媒介营销与管理简要课件.pptVIP

七、网络媒体广告的发展 网络媒体广告的主要形式 １ . 网幅广告： 2. 文本链接广告 3. 电子邮件广告 4. 插播式广告 5. Rich Media 第六章 媒介品牌营销 主讲人：余霞 一、什么是品牌营销 （一）品牌的含义： ? 品牌 是一个名称、术语、标记、符号或设计， 或者是这些要素的组合，其目的是借以辨认 某个销售者或某群销售者的产品或服务，并 使之同竞争对手的产品和服务区别开来 。 （ 美国市场营销学会） ? 包括 品牌标志 和 品牌名称 两部分。 ? 品牌知名度、品牌美誉度、品牌联想和品牌 忠诚度是品牌资产的有机构成。 二、媒介品牌建构 （一）品牌定位： （二）形象包装 ： ? 电视台： 台标设计 、片头包装、主色调或开始曲、 主题音乐选择、 节目主持人 等。 ? 报纸：版式字体、标题的设计、图片的选择、纸张 选择等。 （三）产品的功能、质量建设 （四）配套的营销手段 三、媒介品牌强化 1. 湖南卫视如何运用品牌入口战略？ P145-146 2. 什么是品牌规范？ P148 嵌入或附着以核心价值 —— 品牌建立之 初就要赋予媒介及媒介产品一定的理念或价值。 3. 强化重点在于品牌传