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中国综艺节目金融化之路 2016 发展背景:各大卫视格局重新洗牌 2016年,又是一个综艺大爆炸之年。根据第季度数据显示,2016年线卫视洗牌剧烈,各时 段排名竟争激烈,卫视前三甲几乎重新洗牌——东方卫视升至第一,浙冮卫视依旧保持第二的优 势,而视“老大哥”湖南卫视则滑落至第三,江苏北京、安徽分列四五、六位。 发展背景:综艺节目成为卫视竞争重镇 影响收视因素复杂多变,但内容和编排无疑是两项直接因素。近两年,各大电视台抢版权、拼 明星,竟相角逐精品综艺,我们已然进λ综艺大片时代,综艺节目成为卫视竟争重镇。 凭惜《中国好声音》《奔吧兄弟》两档节 目积累的人气,浙江卫视周五黄金栏的领先 地位稳固,一季度其最的《王牌对王牌》 《二十四小时》收视轻松破2 凭借《快乐大本》,湖南卫视则维持看其問六 霸主地位,一季度推出的真人秀节目《旋冈小 子》,口碑不俗,收视也维持在15左右 凭告《极艰挑战》以及《欢乐喜刮人》、《笑傲 湖》两档喜剧类型艺,东方卫视占了周日栏 发展背景:综艺节目招商与收视不平衡 大哥吃肉,小兵喝汤 内地综艺市场前景广阔,广告商慕名前来慷掷金,一线如湖南卫 视轻松揽金,二梯度以及二线卫视招商报价远低于线卫视黄金档 如:东方卫视《欢乐喜剧人》、《花样姐姐》、《笑傲江湖》报价只在8000万左 右,最有望逆袭芒果的浙江卫视,除了“跑男4“得到5亿的独家冠名费外,亘点 季播节目《挑战者联盟》和《24小时》也只有16亿和15亿 天天向上+金鹰独播剧场全员加速中+面日甜心快乐大本营 偶像来了2 价格:8亿招商价格:7亿招商价掐:5亿招商价格:4亿 背景总结:综艺内容、变现模式、招商方式都要创新 在当前网络综艺繁荣发展的背后,也存在看大的问题,节目形式 化模其单。在未来发展中,离不开创新带来的基因突变,无论是纯网综 艺,尤其是自制综艺,在各大平台纷纷要靠内容去黏往用户时,多元化、差 异化的内容自然是必不可少的 新媒体形式的变革和“互联网“时代的到来,对传的电视节目过分依≡广告 A 入和版权交易的业式出了战对节目进行系统化商业开发,国绕 核心P遄衍生产品,成为实现电枧综艺节目价值最大化,打造节目品牌和 提高节目跨界影响力的标准范式 B 为了达到更好的传播效果和更大的传播范围,网台联动成为必然趋势,电 台+电视台网络平台+视频平台,构成天阿式传播布周,对于投资商来说,节 目资源越是集中和同质化,广告主投放风脸就越大,甚至导致观情绪浓厚。 综艺节目的招商变革成为重中之重