移动游戏女性用户潜力市场报告.pptx

女性 · 手游移动游戏女性用户潜力市场报告女性的娱乐时代手游成为女性潮流除了在手机上听音乐、看视频、买买买，越来越多女生开始玩手机游戏。除了游戏本身乐趣，更成为她们的社交话题。玩很酷的游戏，成为了女生追逐的潮流。2014年底手游用户规模3.47亿（GPC）2014年底手游用户女性占38%，远高于端游（talkingdata）1.32亿用户规模29.6亿2014年手游市场规模247亿（SDC）关注女性市场特征和潜力手游比端游门槛低、类型多、更轻度、更便携，吸引更多女性用户，规模可观；欧美市场休闲游戏的成功证明了女玩家的付费能力。我国女性手游市场的潜力，值得进一步关注。市场规模2014年Q3新增用户50%为女性（腾讯），增速超过男性，女性玩家比例上升女性网民比例44%，尚有部分人口红利空间（CNNIC）50%新增用户女性用户的特征不一定每一天都登陆，时间集中在半小时以上的块状时间，碎片化空隙多用于SNS等SNS焦点话题营销玩家熟人互拉活动群聚性中轻度多任务单机化时间块视频广告精准推送购物平台合作活动游戏网购玩手游时一心多用，游戏挂机，同时去看电视剧、聊天、购物等音乐八卦视频尝鲜SNS熟人口碑传播，主动搜索行为偏少，信息渠道相对闭塞，扎堆玩同一款游戏。吸引她们可以：Wi-FiiPhone潮流休闲单机经典精品较多，不少女性对网游存在一定负面的刻板影响偏向轻度的休闲游戏，如音乐、跑酷、解谜、益智等，对中重度的卡牌、RPG尝试度尚可对“潮流”和品牌的概念更买单流量和网络的使用更保守女性用户的需求操作易上手，单局时间短说明清晰，规律清晰的上升路径和方向引导互助性陌生社交，系统推荐大神完善互助、比分、提醒等熟人互动，粘性延伸到现实社交简单规律情感体验搜集强迫症日常社交化画面视觉控整体色调明亮清新，立体而现代化人物细长飘逸，拒绝夸张的女性特征对外观服装、角色道具、成就徽章，女性有完美主义和搜集强迫RPG类关注清晰主线剧情，情感细腻，有剧情类CG更佳休闲游戏关注宠物／家园养成和互动感女性手游用户的基础特点关注潜力女性手游市场女性用户的手游行为习惯女性用户的手游需求偏好项目背景和数据说明移动互联网高速发展，女性用户比例高达48%移动游戏市场的女性用户比例尚低，可能还存在人口红利期权重女性问卷数据配比潜力市场线下调研调研方式：线下定点街坊，收取问卷2079份（2015年3月）调研城市：广州、杭州、重庆、石家庄、太原、郑州、洛阳、贵阳、江门、邯郸、金华等11个一、二、三线城市年龄——19岁以下：20-29岁：30-39岁：40岁以上=2:3:2:1职业——上班族：打工族：学生：私营业主=4:3:3:2手机操作系统——IOS：安卓=1:3城市级别——一线：二线：三线＝1:3:61关注潜力女性手游市场女性是手游市场新增用户的重要来源手游玩龄39%手游市场新用户玩龄不满1年女性手游用户的手游资历更浅，四成是手游市场的新增用户 注：不同性别群体的年龄、职业、手机系统、城市属性已配比女性打工族和学生族是新晋人群，两成是最近3个月开始玩手游手游的多样性、简单化，降低了女性的尝试门槛Q：端游背景为什么不玩电脑游戏？需要配置很高的电脑游戏安装很麻烦游戏系统很复杂，不会玩需要聚精会神地玩，耗费精力29%游戏市场新用户没玩过电脑游戏需要坐在电脑前面，空间受限没有什么女生朋友一起玩三成女性手游玩家没有玩过电脑游戏，游戏经历从移动端开始，是一块新鲜的市场女性在端游时代的游戏门槛和障碍被有效降低，手机游戏的设备普及性、类型多样性、尝试流程便利、操作简单化，有效提高了女性对手游的尝试意愿手游的便携性、社交性，加速了女性对手游的沉迷手游时长23%手游沉迷用户日均耗时2hr以上女性用户的手游时长不断提高，有接近四分之一每日手游时长在2小时以上，比例略低于男性用户；其中，打工族、私营业主在手游耗时较长手游的随时随地玩、社交话题性、排行互动等极大调动了女性用户游戏积极性和沉迷度2女性手游用户的基础特点女性对“潮流”和品牌的概念更买单苹果型号安卓品牌IOS：女性用户中，新一代iPhone比例高于男性安卓：三星、VIVO等冠名赞助影视剧、综艺节目的品牌更受欢迎，1000-3000中端机为主女性对流量和网络的使用更保守手机流量上网环境女女只用流量1G50M流量Wi-Fi51-150M男男501M-1G只用Wi-Fi47%月流量少于300MWi-Fi流量151-300M301-500M流量使用：每月的流量套餐少于男生，接近一半的月流量在300M以下上网环境：对网络费用和环境更敏感，游戏及下载更加依赖纯Wi-Fi环境SNS话题营销、视频广告精准推送、购物平台合作，吸引女性的妙招手机上网活动注：调研对象为手游用户，故活动中不包含“玩游戏”一项社交、视频、音乐：手机使用的三大功能，偏大众型，合作推广时