北京地区高端中式服装品牌形象构建和对比以上海滩夏姿陈源为例.pptVIP

北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比 以上海滩、夏姿陈、源为例 指导教师:赵萌 学生姓名:杜理音 学号:201213010411  研究背景与本文创新点 021北京地区高端中式服装品牌现状 CONTENT Tn3,消者市场调研 04总结  PARTONE 研究背景与本文创新点 绍本文研究背景,研究思路,研究方法,以及研究意义  北京地区高端中式服装品牌形象构建与刘比 以上海难、资、为例 研究背景 研究目的 研究思路 研究方法 1中式服装受到世界各国本文在对上海夏资陈,源三本文将以上海难、要姿陈1.文献阅读 人士的关注;现代入们个高端多中式服装品障进行品牌源三个品牌为目标品牌,从2市场研 追求个性明的服装,形象构建,通过对其产品特点,营2015年全年的服装产品特3消费者问卷调查 2北京地区的高端服装市销摸式和宣传广策路的对比分析,点、品牌营销模式宣传推 场发展潜力很大 构建出各品牌的形象,并在此基础三个维度进行研究,最后 上提出未来中式服装品发展的方对三品进行总结,为中式 向,希望能够对我国中式服装品牌服装品今后在北京地区的 的发提供一定的帮助。  北京地区高端中式服装品牌形象构建与刘比 以上海、夏姿际说为例 01产品角度 02营销横式角度 分析产品款式比例结吉构, 分析彐标品牌的市场有 产品颜色、中式元索运用、 量,发展横式,附产品 产品价格、男女装比例 等,找到个目标品牌的营 进而找岀该品牌作为高端 本文 中式服装的产品优势 创新点 04消费者问卷调研 通过消费者问着调研了解 宣传推广角度分析品牌为 目标在北京地区的知名度 提高认知度和光率所做 好度,进一步证实目标 士的举措,如微尊微信公 品牌的产品特点、营铹模 众账号的信息准送。总结 式及宣传推策略受到消 各品牌宣传推广的特点。 费者的认可