车体广告商业计划书.pdf

车体广告商业计划书 某车体广告 商业计划书 机密申明 一、本计划书编制目的 本计划书仅为本项目意向投资者提供项目初步评估信息， 意向投资者应认真 研究，充分考虑实施本项目可能面临的各种风险，以作出自己的决定。 二、机密性 本商业计划书含有项目方的商业机密， 未经项目方书面同意，任何研究、阅 读本计划书者，都不得对本计划书及其任何部分内容进行复印、引用、 仿制或将 内容泄露给任何其他人，并且在项目方要求时， 退还本计划书， 且不得保留任何 复印件。 三、保 密 承 诺 本商业计划书内容涉及本公司商业秘密，仅对有投资意向的投资者公开。 本公司要求投资公司项目经理收到本商业计划书时做出以下承诺： 妥善保管本商业计划书，未经本公司同意，不得向第三方公开本商业计划 书涉及的本公司的商业秘密。 项目经理签字： 接 收 日 期： 年 月 日 收到日期 项目编号 项目经理 联系方式： 地 址： 电 话： 传 真： E-mail ： 联系人： 保密 第 2 页，共 32 页 2005 年 9 月 某车体广告 商业计划书 1 摘要 1.1 青桐星网项目简介 1.2 盈利模式 1.3 技术特点 1.4 市场分析 1.5 竞争优势 1.6 管理团队 1.7 项目融资需求及合作方式 1.8 财务预测 2 项目总论 2.1 项目背景 2.1.1 中国广告业整体态势良好 近几年来， 中国经济持续保持高增长、 低通胀的态势， 居民购买力增加显著， 05 年 GDP 增长 9.9%，社会消费品零售总额增长 12%，国内消费的强劲拉动给 中国广告市场的发展创造了良好的经济环境。 表 1 中国 GDP增长 保密 第 3 页，共 32 页 2005 年 9 月 某车体广告 商业计划书 年度 2000 2001 2002 2003 2004 2005 GDP 11,980 13,250 14,540 16,410 19,320 22,290 资料来源：世界银行数据库 中国广告业是国内发展最快的产业之一。从上个世纪 80 年代以来，国内广 告业的年增长速度平均保持在 30%以上，远远超过 GDP 的增长速度，中国也因 此成为全球广告业增长最快的国家之一。 近几年来广告行业增长迅速，年均增长超过 15%，占 GDP 比重不断升高， 同时经济效益得到显著提高，人均营业额不断提升。 2005 年，行业增长趋缓， 行业内部开始进行结构性调整， 行业内部不同广告形式表现出不同的态势。 就传 统广告媒体而言， 电视继续增长但增速有所放缓， 广播有所增长， 报纸有所下滑。 与传统广告媒体形成对比的是户外广告在