第三代背背佳新品上市推广策划方案.docVIP

PAGE PAGE 2 第三代“背背佳”新品上市推广策划 策 划 人： 陈家美 指导老师：袁华 2013年6月4日  前言 近年来， 我国儿童脊柱侧弯症的发病率高达20%， 颈椎病的发病率逐渐增高。青少年骨骼和肌肉生长迅速，骨骼发育尚未定型。写字姿势不正、书包过重等都容易导致脊柱变形，引起驼背和近视，影响孩子的身心健康。现今，纠正孩子不良的身姿状况，已成为家长和社会最关心的问题。 1997 年 8 月，橡果国际开发了背背佳第一代产品在天津上市，为纠正孩子的近视及驼背起到了很大的帮助作用。经过 10 多年的市场实践，该公司又研发了第三代背背佳新产品，第三代新产品背背佳的作用在原来的基础上又大大提高了针对性和预防疗效，因此，准备大量投放市场。 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、市场分析 2 (一) 宏观环境分析 2 (二) 消费者分析 3 (三) 竞争者分析 3 二、新品分析 3 三、新品SWOT分析 3 四、产品定位 4 五、推广目标 4 六、推广策略 4 (一) 广告策略 4 (二) 公关策略 4 (三) 媒介选择 5 (四) 促销活动 5 七、经费预算 5 八、效果评估 5 市场分析 宏观环境分析 近年来， 我国儿童脊柱侧弯症的发病率高达20%， 颈椎