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品牌推广策划书模板 篇一：产品推广策划书模板 产品推广策划书模板 主要包括 5 部分：前言 市场调研及分析 企业战略及 产品策略的制定具体执行＆实施（建议方案） 结束语 第 一部分 前言 策划书目的及目标的说明 第二部分 市场调研及分析 行业动态调研及分析 行业饱和程度 行业发展前景 国家政策影响 行业技术及相关技术发展 社会环境 其他因素 企业内部调研及分析 财务状况，财务支出结构 企业生产能力，产品质量，生产水平 员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训 （员工调查） 企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见） 产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受 众、竞争优势（员工意见） 潜在进入者调研及分析 行业进入成本 / 壁垒。 行业退出成本。 进入后对本企业的威胁。 对竞争者的威胁。 现有竞争者的调研及分析。 财务状况，财务支出结构。 企业生产能力，产品质量，生产水品。 员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训 （员工调查）。 企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见） 产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受 众、竞争优势（员工＆顾客意见） 。 替代品调研及分析。 替代品工艺。 消费者认可程度。 发展态势。 互补品调研及分析。 是否存在互补品。 互补品价格。 互补品对产品的要求 互补品发展趋势及其未来新要求。 原料供应商调研及分析。 可供选择的供应者。 原材料是