《关于广告信任度的调查报告》.docxVIP

关于广告信任度的调查报告 一、问题的提出 20XX 年，我国爆发了大规模的奶制品污染事件， 事件涉 及三鹿、圣元、蒙牛、伊利、光明及雅士利等多家企业，多 个国家禁止了乳制品进口，奶制品行业信任危机告急。而为 三鹿、雅士利、伊利等品牌代言的倪萍、蒋丽雯、邓婕、花 儿乐队等众多明星也被推到了风口浪尖，由此引发了“明星 代言”的广告行业的信任危机走向高潮。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 毒奶粉带来的广告行业的信任危机并非首次。 20XX 年医 药电视广告的违法违规比率高达 62％。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 为了加强对虚假违法广告的社会监督，维护消费者的合 法权益，消费者协会与搜狐财经频道于 20XX年6月21日至 8 月 18 日共同举办了“广告公信度”上问卷调查活动。调查 结果显示，超过 2/3 的民对商业广告不信任。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 在参与调查的 12927 名民中，近 1/4 的民对小广告最不 信任，其次是电视广告和络广告。医疗、保健食品和药品被 认为是虚假违法广告的重灾区，被认为虚假宣传问题最严重 的广告依次是“医疗” 、“保健食品” 、“药品”、“美容服务” 和“化妆品”。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 世上没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨，为什么 有 2/3 的民对商业广告失去了信心呢，这当然不是无缘无故 的，而是有着深刻的社会现实背景，那就是现今的虚假广告 泛滥成灾，很多民都是虚假广告的直接或间接“受害者” ， 虚假广告害的我们太惨了，伤的我该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 们太深了，行行色色的广告让我们迷失了选择的方向， 分不清东西，无论南北，无法明辩是非与真假，所谓一朝被 蛇咬，十年怕草绳，当广告的真实度与可信度已经完全偏离 了正常的轨道，虚假宣传所产生的危害远远超乎了我们的心 理承受时，任何广告，在我们眼里都是值得怀疑的，都无法 逃脱虚假的嫌疑。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 在20XX年央视“ 3 ? 15”晚会上，医药保健品广告被列 为消费者最不受信任的广告之一，特别是近年来博士伦护理 液事件、 PPA 事件、哈尔滨天价医院事件等的频频曝光更给 医药企业投下了前所未有的信誉阴影， 医药广告更是遭遇该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 前所未有的“信任危机” 。 广告业的信任危机如此严重，那么广告业在国民经济中 到底地位如何？ 据CTR市场研究最新的年度广告监测报告显示，广告市 场05年增长18% 06年增长18% 07年增长9% 20XX年广 告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投 放同比增长15% 20XX年广告业突破了 4000亿大关，达到 4413亿人民币。而XX年广告经营额更是达到了亿元， 比20XX该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 年增长亿元，增长率为 %。 XX 年广告市场总投放同比增长 %， 突破5000亿元大关至亿元。而 XX年这个市场当之无愧成为该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 全球第二大的市场，全年年增长了 %。 前景无限光明的广告业却遭遇到如此严重的信任危机， 广告行业的规范行动迫在眉睫！在这样的社会行业背景下， 作为广告学专业的该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 学生的我们，在西安市临潼区开始了此次《关于广告信 任度的问卷调查》 。以期能为应对及解决现在行业危机尽一 份力。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 二、调查研究方法 本次调查采用了实地问卷调查的方式进行，问卷 20XX 年 12 月 22 日开始投放， 12 月 23 日截止，采用随机投放、 即发即收的方法， 共收投放 200 余份问卷， 回收有效问卷 188 份。然后对问卷进行整理和分析。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠