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小米手机的口碑营销
谈一谈“参与感”
作者张亚容
2015.06.2
o w e
Ie a d
be t t
雷军说一
‖
我打了-个30管第计划,借用凡客
已有的媒介资源计划做一个月的全国核心路牌
推广,结果当面被雷军“拍死了。
让用户下跪?
雷军说:“月黎,你做MU的时候没花一分钱,做手机
是不是也能这样?我们饞不能缮纔不花一分钱去打开市
和用户一起玩!
给用广下跪?
互联网思维
就是
口碑为王
Gma的试用账户
√迪拜度假两夜
为中心,其他一切纷至沓来。交换旧金山的明信片
√在英国eBa上面的叫价高达75英镑
品牌崛起与口碑传播
1.“韩都衣舍”凭借快速跟进时尚的设计和选品,在各类购物社区中都是女性
用户推荐分享的重点品牌
2.护肤面膜品类中的御泥坊”,以产地的特殊天然原材料矿物泥浆为卖点,吸
引了不少女性用户的追捧,成为淘宝系面膜类的领军品牌
3.又比如坚果品类的淘品牌“三只松鼠°,在口碑传播之下越卖越火;
口碑的本质是
用户思维
就是让用户有
参与感
基于互联网思维的参与感,对于传统商业
而言,类似科幻小说《三体》里的降维攻击,
是不同维度世界的对决,更通俗地讲是“天变
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