原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
广告凭创意,回龙要点睛
18旅游
2019年9月
导入新课
齐小鲁和几个同学打完篮球,又累又渴
起去买饮料。进了校门口的商店,售货
员询问他们买什么,齐小鲁随口说了一句
广告语
情好,一切都美好。”售货
员微微一笑,递给他一罐绿茶。同学们一
看,也来兴致了。这个说:“晶晶亮,透
心凉。”那个说:“我的眼里只有你。
有人说:“新一代的选择。”还有人说
要爽由自己。”结果,他们都顺利地买
到了自己想要的饮料。
才部几园半分副买了什么
心情好,一切都美好。”康师傅绿茶
晶晶亮,透心凉。”雪碧
我的眼里只有你。”娃哈哈纯净水
新一代的选择。”百事可乐
要爽由自己。”可口可乐
广告知识精讲
广告,顾名思义,就是广而告之的意思。
广告按内容可分为两类,一类是商业广告,
类是公益广告。
广告的内容及格式
广告文案是广告作品中用以表达主题和创
意的语言文字部分,一般包括标题、正文
附文三部分。
广告标语是广告文案的一个组成部分。
广告的标题
·标题是广告的点睛之笔,是广告内容的高度概括与浓缩。
标题的精彩与否,直接决定着广告生命的长短。好的标题
独具创意,文字精美,引人入胜,富有表现力、吸引力、
概括力,能够发挥传达信息、突出主题、宣传作品的作用
·广告的标题有三类:
直接标题一创造一个最温馨的气候(空调)
间接标题一输入千言万语,打出一片深情(打字机)
·复合标题一先给变化多姿的你(引题)
“包”容你的美丽(正题)
秋冬色彩新主张(副题)
文档评论（0）