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市场营销策划实务
第一章营销策划概述
●第一节营销策划定乂与目的
●第二节营销策划的内容与操作程
序
●第三节营销策划书的设计与撰写
第一节营销策划的定义
与目的
策划与营销策划
●策划:计划;打算。(《辞海》)
筹划;谋划。(《现代汉语词典》)
通过实践活动获取更佳成果的智慧
或通过智慧的实践去追求更佳的效果。(日
本和田创)
营销策划:在对企业内外部环境予
以准确地分析并有效地运用各种经
营资源的基础上,对一定时间内的
企业营销活动的行为方针、目标、
战略以及实施方案与具体措施进行
设计和计划
认识营销策划的几个层面
◎1.两个前提条件:营销现状与营销目标
过河
目标
现状
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