第八章 网络广告案例分析精选.pptVIP

第 八 章 网络广告案例分析 知识目标 ? 理解网络广告的概念、优势和缺点； ? 掌握网络广告的主要形式，并能初步应用； ? 理解网络广告的本质和其对网络营销的价值； ? 了解网络广告的新发展与新形式。 技能目标 ? 理解网络广告的概念、优势和本质，掌握网络 广告的一些主要形式，并知道网络广告收费的 相关方式，能够简单为企业知道网络广告投放 策略。 第一节 网络广告概述 一、网络广告的产生及概念 “一切通过 Internet 的各种 技术表现形式，包括了有线连接 和无线连接，宽带连接和窄带连 接，专用网络和公众网络等，传 播商业信息的过程与方法都是网 络广告。” 二、网络广告的优势和缺点 1 ．网络广告的优势 （ 1 ）交互性强 （ 2 ）定位准确 （ 3 ）传播最广 （ 4 ）可准确评估 （ 5 ）强烈的感官性 （ 6 ）实时、灵活、成本低 2 ．网络广告的缺点 （ 1 ）普遍性的问题，例如网络带宽、网络终端、安全、结算等。 （ 2 ）监管滞后。我国还没有专门的政府相关机构或专业的管理 监督手段来对网络广告进行从制作到发布的全程透彻地跟踪和 监控。 （ 3 ）无序竞争。