蓝月亮设计案例 优质课件.pptVIP

蓝 月 亮 案 例 蓝月亮合作背景 ? 2000 年， Idealine 在进行蓝月亮企 业识别改良的同时，蓝月亮推出新 产品： 洗手液 市场背景 ? 广州诗维娅化妆品有 限公司旗下祖丝品牌 是国内洗手液的开山 鼻祖。 ? 中国的第一个洗手液 广告词 —— “ 改变洗手观念， 从祖丝开始” 市场背景 ? 1999 年 11 月即秋季干燥季节， “祖丝” 开始强力推广洗手液 ? 开展市场推广活动： – 报刊平面广告 – 销售终端 POP – 派发试用装 ? 经过三个月的推广，祖丝悄然收兵。 委托设计 ? 总结了祖丝失败的教训，蓝月亮认为要 从与消费者沟通上寻找突破，决定： 在包装设计方面下足功夫 市场分析 ? Idealine 接受设计委托之后，对产品、市 场进行分析和评估，明确产品的定位和 独特利益点。 ? 为了更准确地了解目标消费群的情况， Idealine 与市场调研公司一起，对洗手液 目标消费群进行了调研。 市场分析 ? 当时的洗手液市场处于启蒙阶段，产品 生命周期长，市场潜力非常可观； ? 国内洗手液市场显示很强烈的地域性， 不同的地区，有着不同的喜好和需求； ? 同时调查显示，改变人们传统的洗手观 念，需要非常强大的宣传力度。 产品分析 ?