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第一章广告的定义广告是广告主通过付费从而有计划地利用媒体传递各类信息以影响公众行为的信息传播活动广告不可缺少的要素有明确的广告主需要付费要有媒体要有广告信息要传播要影响公众行为广告的属性广告的基本特征是一种广告主付费的信息传播这是广告的本质特征由于付费带来广告运作的可控制性广告的传播对象是目标市场的广大公众而不是个人广告的手段是非人际的或非个体的传播传播是广告有效的关键环节广告的目的是为了影响公众的行为广告的信息必须真实真实是广告的生命和有效的基础广告要素活动要素谁发布广告广告主向谁说广告对象说
第一章
1．广告的定义
广告是广告主通过付费从而有计划地利用媒体传递各类信息， 以影响公众行为的
信息传播活动。
2. 广告不可缺少的要素
①有明确的广告主。②需要付费。③要有媒体。④要有广告信息。⑤要传播。⑥
要影响公众行为。
3. 广告的属性
①广告的基本特征是一种广告主付费的信息传播， 这是广告的本质特征。 由于付
费带来广告运作的可控制性。
②广告的传播对象是目标市场的广大公众，而不是个人。
③广告的手段是非人际的（或非个体的）传播。传播是广告有
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