第五章国际技术与自然环境6培训课件.ppt

芭比娃娃及其周边 芭比一路走来并不寂寞，她有男友肯、小妹妹凯莉和来自全国各地的好朋友陪伴左右，还交了许多动物朋友，如：小狗、猫、马、鹦鹉、驴子、黑猩猩、熊猫、狮子、长颈鹿、斑马等。 芭比有许许多多的时尚服饰和配件，靓衣、太阳镜、项链、手袋、鞋子等应有尽有。 为了使她生活得更舒适，她还有专属的卧室、客厅、浴室、厨房……，里面有无数的小配件。 芭比娃娃有超过43种宠物，21只狗、12匹马、3匹矮种马、6只猫、一只鹦鹉、一只小黑猩猩、一只熊猫、一只小狮子、一头长颈鹿和一头斑马。 3、对产品策略的影响 技术革命创造了新产品，使产品的价值由传统的以物质价值为基础变为主要以技术含量为基础的价值。 海尔洗衣机：不用洗衣粉 4、对交易方式的影响 技术革命特别是信息技术革命对交易方式产生重大影响，以实物交换为基础的交易方式转换到以数字交换为基础的无形交易方式。 5、对营销管理的影响 信息技术革命使全球通信更加便捷，使得远程办公、远程会议和远程管理成为可能。 6、对竞争战略的影响 对抗式竞争到相互依赖相互竞争。 三、互联网对国际市场营销的影响 1、以顾客为中心提供产品和服务 举例：亚马逊的网上书店 2、以顾客能接受的成本进行定价 企业根据顾客能接受的成本提供柔性的产品设计和生产方案供用户选择。 3、产品进行直接销售 网络营销是一对一的分销渠道，是跨时空进行销售。 举例：DELL的网上直销系统 4、促销方式的改变 从强迫式促销转向加强与顾客直接沟通交互式的促销方式。 顾客可以参与到公司的营销活动中来。 第二节 国际自然环境 绿色营销 可持续发展 一、各国自然环境和基础设施 1、各国地形、气候和资源 （1）亚洲各国的地理环境 （2）欧洲国家的地理环境 （3）非洲国家的地理环境 （4）北美洲地理环境 （5）拉丁美洲地理环境 （6）大洋洲地理环境 2003年，在这一年手机产业向前迈出了一大步就是彩色屏幕的出现，黑莓7230或者诺基亚3530等，可以代表这个时代。 三星SGH-V200是第一台使用65536色TFT LCD屏幕的手机，更主要的是V200准确地预言了今后几年手机拍照功能和和弦铃声的发展趋势。 西门子S65不但是第一款130万像素的手机，也是第一款支持WAP2.0连接标准的手机。 2005年，Windows Mobile操作系统有了快速的发展，2005年的代表产品Motorola MPx就是使用这个平台。 索尼W800i使用了随声听的硬件设备，当然内存容量也有很大的提升，这款手机便提供了memory stick卡扩展插槽。 2006年，索爱W900i手机的声音播放、3G连接都很出色，更主要的是流畅的视频播放。 诺基亚N91 4GB的存储空间，为更强大视频和音频播放提供了可能，同时这款手机提供了WLAN 802.11b/g无线网络、USB2.0和Symbian S60操作系统，在今后的两年诺基亚N系列还有很多新品上市。 2007年，N95提供了音乐、视频、500万自动对焦摄像头无疑都将这款手机定位为高端手机，更主要的是GPS导航功能的加入，这无疑是手机功能一个重要的发展。 HTC Touch HD和索爱Xperia X1 (上图机型)是非常受欢迎的多媒体手机，它的3寸显示屏和VGA分辨率十分引人注目。 现在数码产品功能的集合度越来越高，手机除了基本的通话功能之外，还是多媒体播放设备、高速网络浏览器，甚至更多。 1972， 宝丽来SX-70拍立得相机（Polaroid SX-70）。 第一节 国际技术环境 一、知识经济与技术革命 二、技术革命对国际市场营销的影响 三、电子商务对国际市场营销的影响 一、知识经济与技术革命 1、知识经济的概念 以知识运营为经济增长方式、知识产业成为龙头产业、知识经济成为新的经济形态的人类社会经济增长方式与经济发展模式。 知识经济时代与其他时代的对比 农业社会，谁拥有土地，谁就拥有财富； 工业社会，谁拥有资金，谁就拥有财富； 知识经济时代，谁拥有知识多，谁就能占领经济发展的制高点 。 2、知识经济时代的技术革命 （1）它引起社会生产力的巨大变化 （2）促进工业结构高级化 （3）科技革命将推进传统工业的改造 3、知识经济的支柱产业 信息科学技术、生命科学技术、新能源与可再生能源科学技术、新材料科学技术、空间科学技术、海洋科学技术、有益于环境的高新技术及管理科学技术。 纳米材料 耐克以“鸟巢”为灵感设计的运动鞋，外层采用高分子纳米材料，内层为收缩松紧面料，不仅防尘耐磨，而且双脚也会很舒适。在鞋子的功能性方面，纳米材料也贡献不小，亚礼得纳米抗菌运动鞋就是采用了纳米抗菌防霉材料，鞋子