桂林城市形象调研剖析报告.pptVIP

到湾景与目的 城市形象是城市外观物质形态和内在精神形态的统一,是一个城市整 的精神与风貌,是公众对构成城市的各个方面要素的总体评价和感知。 良好的城市形象是城市的标识和城市发展的重要资源,具有良好的经济、 社会和生态价值。桂林作为国内外著名的旅游城市,其“山青、水秀、涧 奇、石美”是大自然馈赠给这片土地最珍贵的礼物,深厚的历史底蕴又为 之增添了浓郁的文化气息,享有很高的国际知名度 但由于长期以来在桂林市的旅游类型较为单一,以观光旅游为主,因 此,“桂林山水甲天下”中的“山水”形象长期以来被逐渐固定在传统的 山水风景观赏上。 在全国各地旅游的强势发展,特别是云南、四川、海南、还有贵州、 广东、湖南等旅游品牌崛起板块大发展的冲击下,“桂林山水”的品牌认 知形象正在弱化,这种认知形象将使桂林旅游发展难以适应未来旅游形式 日趋多样化和专项化趋势 因此,我们旨在通过此次调研,对桂林在人们心中的形象作系统的总 结分析,感悟其文化底蕴、风土人情,并综合分析其自身优势以及存在的 问题,从而采用相应的措施去改善,为桂林市进行科学、准确的定位,提 升城市竞争力提供依据 纲 (一)收集相关资料 1、从网上搜集桂林城市发展面临的问题 2、从一些相关论文中了解对桂林同一城市形象特征的不同观点 3、从政府的规划方案中提炼城市的形象定位并在调研中验证 (二)调研问卷设计 采用问卷形式进行专项调查,由于将调查