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浅析农产品品牌创建过程中的问题及对策 以龙岩市为例 学号： 姓名： 指导老师： [ 摘 要 ] 龙岩近年来农产品品牌建设取得长足的进步，同时也 存在诸多的问题， 如缺少在大局上的规划和指导、 农产品品牌建设观 念落后。农产品品牌建设对于龙岩经济发展特别是对农村经济的发展 起着重要性的作用 , 意义深远。随着农产品买方市场的形成和发展， 依靠实施农产品品牌战略来开拓市场， 提高市场的占有率已成为越来 越多的农产品生产、 经营者的共识。 实施农产品品牌战略是加快经济 发展、提高农产品经济效益、实施两个根本转变的必由之路，是发展 效益农业的关键所在。 因此加强对农产品品牌创建过程中的宏观规划 和指导， 搞好特色农产品区域布局 ; 积极建立和完善农产品品牌创建 体系 ; 积极建立和完善品牌管理体系等措施是龙岩地区农产品品牌培 育的有效途径。 [ 关键词 ] 农产品品牌；农产品；区域品牌；品牌管理；龙岩 一、品牌与农产品品牌的相关理论 “品牌的英文单词源自于古挪威词汇， 原义是指在牲畜身上烙上 标志，方便主人识别、区分。 ”现在对品牌的定义主要沿用以下定义： “ 品牌是一个名称、专用名词、符号、象征、标记、标志或设计， 或是它们的组合构成， 用以识别一个销售商或销售商群体的商品或服 务。一般包括品牌名称和品牌标志。 ” 品牌的基本构成要素有五个：品牌名称，最重要的是健康，是消 费者第一印象、农产品品牌标识， 不可以太复杂简单大方要便于识别， 记忆、 品牌内涵，要符合大众的价值观和接受度并不一定被消费者接 受。品牌名称一般要简短有力、容易记忆。 农产品品牌， 是指农产品的生产经营者结合当地的自然元素、 经 济因素、社会因素以及文化因素的优势资源进行分析整合对农产品 进行包装，使当地的农产品具有与其他地区农产品区别开来的个性特 征，并且具有与农产品特色及文化内涵相适应的产品名称与标志。 二、农产品品牌的特点 （一）品牌表现形式的多样性 农产品品牌表现形式的复杂性是由农产品自身特点决定的， 有广 义与狭义之分。 广义的农产品品牌包括与农产品相关的质量标志、 品 种标志、地理标识等， 都是显示农产品具有某些特有的自然和人文特 设功能的标志， 狭义的农产品品牌是农产品质量、 功能等特征的集中 表现形式。 （二）品牌效应具有外部性 一个名牌农产品所带来的效益受益者而不仅仅是单个的生产者， 而是整个与农产品特征相关的产业。 农产品品牌效应的外部性主要表 现在以下几个方面。第一， 地域品牌的外部性，即品牌的展现主要取 决于地理环境及其他人文地域因素， 具有原产地标识， 但地理标识属 公共产品，具有外部性。第二，品牌称号的外部性，主要是指无公害 产品、绿色产品、有机食品等品牌认证称号所产生的外部性。第三， 品牌自身所产生的外部性， 主要是由于品牌具有被模仿、 被仿制的可 能性。 三、龙岩市农产品品牌现状分析 （一）龙岩市农业资源概况 龙岩位于福建省西部，又称闽西，东与福建省泉州、漳州两市接 壤，西与江西省赣州市交界，南与广东省梅州市毗邻，北与福建省三 明市相接，龙岩具有优越的自然条件， 属于亚热带海洋性季风性湿润 气候，年平均气温 18.7 ℃一 20.6 ℃，年日照时数 1921 一 2007 小时， 年降水量 1092 mm 一 1423mm， 全年