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冠军的力量
2009
卷行天下本PPT分享自:素材
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主体内容
市场分析(行业分析,竟争分析,品牌格局分析,消贵者
分析,渠道分析,产品分析)
·“泓一”营销状况分析)
品牌整合与定位(品牌现状,品牌定位
产品规划(产品定位/定价/渠道(KA/WAT//0P//BC)
行销策略(行销推展中的关键点//行销建议//市场推广
手册)
营销架构建设
费用预算分配//时间进度表
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N冠军的力量
第一部分:市场分析
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一市场分析
行业概述
行业集中度不高,形成二极分化,高低端太明显,高端的德芙,金帝,吉百
利,费列罗等重点锁在商超及礼盒产品上.而低端产品更多集中在流通市
场,重点以五角一元的板块,威化为主
消费者对品牌意识提高,对新品的接受度也不断提高,但消费者对纯汁及
代可可脂的差别不是太了解,领导品牌德芙一直在宣传,引导消费者对巧
克力的认识
巧克力市场增长迅杯,组合型产将成市场主角巧克力面包,巧克力感
出,巧力糖果巧克力饼干等组合性巧究力产品
低端产晶没有全国性规模的企业,各最牌间竞争还沒有真正的自热化行
选牌并不明显,加进度抢占市场是当成各介些
些力名
藏市场荙良好发,但城乡差异明显,中端
品发展较为空白
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市场分析
产品概述
品类繁多,但都集中在板块,威化,彩豆上,高档和低档成二极分化.
产品同质化严重,在概念上也一味的模防,没有新的先驱者
产品功能概念化并不突出,主要表现在能量上,巧克力专家等.
题原料成衣的次动横产的利润不断下消费者的道
费能力和品质的要述在提高,对产品的口感包装品类的要求越
来越高
飞的板块,巧王彩豆,泓-???2
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