甘肃形象宣传 创意的方案.pptVIP

甘肃形象宣传片 创意方案 THRE北京八伯线时尚文化传有限公司  800 创意策略  800 传播分析 地方形象片宣传最常见的误区是把广告拍成了“婚纱摄影”。婚纱照差不多都是经过精 心的描抹打扮摆拍岀来的,而且是按照一定的套路摆拍出来的。例如,高棧林立的地方中 心,风光无限的自然美景,这实在是典型的“婚纱摄影式”思路。婚纱摄影当然很漂亮 这类地方形象片也往往很“美”,但它并不能反映生活的真实,也不能真正展示一个地方 若立体的表现一个地方的魅力,不是单纯的外在表”能承载的,需要深入挖掘这个地 方的内涵,把自然、人文、历史、文化发展等有机结合起来 地方形象片要展示的,不是或不仅仅是一个地方的“外貌”,更是这个地方的 或者说,不是“成就,而是“魅力”,不是“产品”而是“精神”。当地的灵魂是什 么?是人。当地的精神是什么?是文化。当地的魅力是什么?是这个地方的特有情调。这种情 调是这个地方文化的表现,而这种文化又是这个地方的人创造的,是他们的“活法儿 即“生活样式 折以,地方形象片必须以人为本,以文化为内涵 的生活样式 核心内容,通过展示情调来展示魅力。这样在表现上,也拉近了地方与观众之间的关系 甚至可能将某个地方融入这一社会文化群体当中,这样来起到事半功倍的作用。  800 创意概念—甘肃,我心中的家 创意阐述 家,是—种留在心里的感觉,当在一个地方点点滴滴的生活汇聚在起,融进心里,就会让人体 会到家的感觉,感受到幸福的滋味。藏在心中的家,总会带着点汛 依恋的地方。对马丁来说,甘肃的每段生活都深入了他的心中 d他走野 成为人们辛苦中最美丽,最 时了自己心中的家的感觉,并 将这种感觉铭记于心,深恋于心。 创意以日记的形式展现马丁在甘肃生活的片段,通过纪实的手法让人们 目中的家的样子 在生活片段的选取上,广告从情感上的展现了马丁从来到甘肃到爱心的甘肃的心理历程。 表现时为避免游记式感觉,在旁白或字幕上突出主人公角色“老甘肃”、“家在甘肃”的氛围,而不 是初次到某地