潘婷宏观的环境及消费者分析.ppt

潘婷宏观环境与 消费者分析 潘 PANTEN 中国洗发护发市场分析 潘交 PANTENE 目前中国洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升 为品牌、渠道等各个层面,目前国内洗发护发行业 大致可划分为三大阵容:宝洁公司占据着中国洗护 发市场的霸主地位,麾下的四大品牌飘柔、潘婷 )沙宜、海飞丝与联合利华旗下的清扬、力士、夏士 莲构成国内洗护市场的第一军团;花王公司的诗芬、 德国汉高的Fa、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团 大部分国产品牌如好迪、拉芳、蒂花之秀等则处在 第三军团。 潘番婷题 富富富富富 宝洁公司洗发三大品牌 宝洁建筑了一条完美的美发 护法染发的生产线,最大限 海飞丝 飘柔)度的瓜分了市场 头屑去无踪,秀发更出众 飘逸柔顺 潘婷 营养秀发,更健康更亮泽。 潘 PANTEN 富富富富富 潘婷历史 1947 “维他命之父” Gustav Erlemann发现维他命原 对头发有很大的功效,第一瓶潘婷滋养护发素诞生 从此维他命原成为潘婷品牌中的关键元素 80年代 品牌发展定位在:出色的革新能力,有效的市场营销和 全球性销售渠道。潘婷发起了以 Kelly Le Brock的形象 为代表的“别嫉妒我的美丽!”的广告运动 90年代 宣扬“秀发健康有光泽”。登陆日本和亚洲市场 潘 PANTEN 富富富富富 潘婷历史 2004 富含氨基酸维他命原的新一代潘婷洗护系列 产品投放市场,其宜扬的口号是“秀发重组,美丽重现 2007 潘婷成为国际超模和时尚明星的御用品牌,受专业造型师 肯定的潘婷造型系列产品于2007年10月正式登陆中国市场 2008 开启秀发水疗新时代”,越“韧”性越美丽成为潘婷的主题, 让女性拥有美丽外表,更激发出内心的“韧”性力量 潘 PANTEN