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高职营销策划专业人才需求调研报告
系部:电子商务系 教研室:营销策划教研室
高职营销与策划专业人才需求调研报告
随着全球经济一体化和经济信息全球化的发展趋势,随 着中国经济建设快速发展,国外企业、港、澳、台商投资企 业、合资企业、独资经营企业、外商投资股份有限公司等等。 国内国有、集体、股份、联营、私营等其他企业大量崛起。 随着社会主义市场经济体制的建立和生产现代化、生产社会 化的加速发展为巨大的社会背景。市场竞争日趋激烈、营销 与策划人才急需。这就为高等职业技术学院营销策划专业的 创建和发展提供了良好的契机。为了深入了解市场,获取社 会对营销策划方面人才需求的情况,明确学院营销策划专业 的学生培养目标,我们对高职市场的营销策划专业人才需求 进行了专向调研,并结合教学研究探索出了一条适合高职高 专营销策划专业人才培养的模式。现将调研结果总结如下。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠
一、调研工作的目的
1、了解单位或部门是否重视营销与策划专业人才的发 展;2、掌握单位或部门对营销与策划人才的学历层次要和 能力要求;3、明确我院营销与策划专业学生的培养目标和 市场定位;4、寻求与外界开展产学研的合作机会; 二该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠
调研工作的内容 三、调研工作的途径和方法
为了让调研的范围宽、数据真实、结果有效性高,我们 不仅把调研的内容整合成十二题目,而且把题目绝大数做成 选择题以便节省受调查者的时间。调查组分组走进各类性质 企事业单位、成人教育课程班和职业培训班,采取集中发放 的该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠
第1页共6页
方式。调查组将回收调研的问卷。 回收的问卷分类两类: 有效卷和无效卷。有效卷就是被调查者给出的问卷答案并相 互不矛盾也符合题目的要求的答卷;无效卷就是被调查者给 出的问卷答案之间相互矛盾并不符合题目的要求的答卷。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠
四、调研结果分析1、调查问卷的分发情况
共发放问卷120份,回收到问卷107份,其中有效问卷 100份。2、调查对象
表1问卷调查对象基本情况 被调查者单位性质IT企业 商贸企业 生产企业 教育部门 咨询部门 单位数15 45 14 16 10百分比% % % % %从被调查者的基本信息可以看到 样本点主要集中在IT企业和商贸企业,于这些部门单位的 日常工作与营销与策划联系较为紧密,同时也兼顾了其他与 营销策划密切相关的企业,因此能够基本反映社会对营销与 策划专业的主要需求特征。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠
3?问卷调查题目结果分析 营销策划在单位中重视情况
第2页共6页
通过调查,目前社会对营销策划在单位工作的开展十分
重视。在有效问卷中,有 45家单位选择“重视”,5家单位 选择“不重视”,3家选择“不清楚”,重视程度达到 %结 果如图2。但在这些单位中,目前营销岗位上的工作人员质 量参图2营销策划重视情况该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠
差不齐。其中只有29家营销策划在岗人员为专业人才, 至少有19家单位营销策划在岗人员为非专业人才。以上数 据说明:营销策划虽在社会中受重视程度较高,但社会上营 销策划该岗位用人不专,就这点来看,学校培养营销策划专 业人才是必要的,而且前景看好该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠
社会对营销策划专业人才的质量要求
在这次调查中,问卷就社会需要什么样的营销策划专业 人才进行着重研究。问卷中,设计者专门设计了学历、知识 结构、能力素质三方面的问题,期望从中获取社会对营销策 划专业人才具体要求的相关信息。调查结果如表 2所示:该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠
表2社会对营销策划专业人员的具体要求
学历 具体要求 单位数 百分比 中专 专科 本科 研 究生及以上 9 22 18 1 15 16 19 7 11 32 % %%%% %%%% % 知识结构 偏营销偏策划营销与策划并重 能力素质该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠
专业素质 工作态度 综合素质 从表2中,我们可以看出, 社会对营销策划专业人员在学历方面要求不高,要求学历在 本科和本科以上的占 38%在大专包括高职的占 44%中专 的占18%所以,就学历对就业前景的影响这方面来说,高 职院校培养营销策划专业人才与本科院校相比不存在优劣 之分,这也说明在高职院校内开设营销策划专业是可行的。 其次,社会对营销策划专业人员的知识结构要求上注重于营 销与策划并重该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠
第3页共6页
在能力素质方面用人单位普遍喜欢综合素质良好的工 作人员,但在专业素质与工作态度上,更侧重于工作人员的 专业素质。以上数据为学校开设营销策
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