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2020/2/6 浙江工商职业技术学院精品课程 1 模块一 明确市场调研流程 2020/2/6 浙江工商职业技术学院精品课程 2 一、教学目标 最终目标：能理解市场调研工作过程。 促成目标： 1 ．能知晓 课程评分标准 ； 2 ．能知晓本课程 项目实训报告的相关要求 ； 3 ．能理解营销策划的基本框架； 4 ．能理解市场调研工作过程。 2020/2/6 浙江工商职业技术学院精品课程 3 1 ．知晓 课程评分标准 ； 2 ．知晓本课程 项目实训报告的相关要求 ； 3 ．理解营销策划的基本框架； 4 ．理解市场调研工作过程。 二、工作任务 2020/2/6 浙江工商职业技术学院精品课程 4 市场调研方案设计 市场调研问卷与抽样方案设计 组织实地市场调研 整理市场调研数据 分析市场调研数据 撰写市场调研报告与制作 PPT 4 三、市场调研与分析的流程 由低到高六个项目 2020/2/6 浙江工商职业技术学院精品课程 5 四、典型案例与分析 “环球牌”保健服饰市场调查总结报告 2020/2/6 浙江工商职业技术学院精品课程 6 五、项目任务 从课程网站了解课程的整 体设计，熟悉市场调研流程。 2020/2/6 浙江工商职业技术学院精品课程 7 六、实践知识 2020/2/6 浙江工商职业技术学院精品课程 8 考核标准 ? 项目课程评分标准 8 2020/2/6 浙江工商职业技术学院精品课程 9 项目实践操作是课程的核心 ? 项目实训报告 9 2020/2/6 浙江工商职业技术学院精品课程 10 七、理论知识 2020/2/6 浙江工商职业技术学院精品课程 11 一、市场调研是什么？ ? 流派 1 ：市场调研是指对与营销决策相关的数据进行 计划、收集和分析并把分析结果用于营销决策的 过程 。 也有人认为市场调研是一种通过信息将消费者，顾客 和公众与营销者连接起来的 职能 。是确定顾客和潜在 顾客需要和需求的关键管理 工具 。 11 你的市场调研，围绕上述目地展开吗？ 2020/2/6 浙江工商职业技术学院精品课程 12 市场调研是什么？ ? 流派 2 ：市场调研是运用科学的方法，系统 地收集和分析有关营销问题和相关 信息 ， 以帮助企业营销管理人员解决营销管理决 策中的问题。 12
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