空调行业价格战剖析.docx

PAGE PAGE 10 目录 价格战百态，不一样的价格战 3 不一样的价格战 3 互联网模式：用户粘性导致价格战后赢者通吃 3 仿互联网模式：难以形成用户粘性 5 消费品：价格战的本质是效率的比拼 6 空调市场 20 年，三次价格大战 8 2002-2004 年空调价格战 8 2014/15 空调价格战 9 格力、美的价差分析，看 2019/20 空调价格战 9 格力背水一战的渠道变革 12 格力线上转型最慢 12 美的、格力渠道差异 13 压库存模式的优劣势 14 格力渠道转型如何平衡线上、线下冲突 14 直播的低成本流量，给格力转型带来时间窗口 15 图表 图表 1: 消费品、互