哈根达斯广告策划书PPT版.pptxVIP

学 海 无 涯 目录调研报告----------------------2问卷调查-----------------------6广告文案------------------------7广告策划书------------------------10哈根达斯问卷调查报告一.调查的时间 2102 年 12 月 3 日至 XXXX 年 12 月 4 日 二.调查的目的 了解大众消费观的走向，把握冰淇淋消费主体的心理，分析哈根达斯品牌 价值的体现和以后再本市的发展方向， 在苏州经营高端冰淇淋品牌形象并且长期发展下去 三.调查的对象 1学 海 无 涯 大学生、白领、工薪阶层 四.调查的背景 冰淇淋作为即食性的时尚食品被越来越多的青少年消费者喜爱，联合利华是 全球最大的雪糕制造商，以和路雪闻名，雀巢公司紧随其后。哈根达斯 1989 年 从欧洲起步，以比普通冰淇淋贵 5-10 倍的价格（比同类高档次产品贵 30%-40%）， 通过精致典雅的休闲小店模式销售，成为顶级冰淇淋品牌。哈根达斯进入公国市 场 9 年，已分别在中国上海、北京、广州、深圳、杭州、大连、南京等开设 25 家连锁分店，已“纯天然原料加工”，以“高价质优”成为冰淇淋市场的高端品 牌。虽然从来没够大张旗鼓的做过广告，但是每一个小资的中国人没有不知道它 的大名的，“爱她，就请她吃哈根达斯”的广告促成多少热恋中的男男女女的消