东风标致·品牌传播推广策划提案 精选文档.pptVIP

标新 · 立异 · 致远 东风标致 · 品牌传播推广策划初案 2019/06/23 目 录 ? 项目背景分析 ? 整合公关策略 ? 整合传播方案 ? 媒体炒作规划 市场背景概要 ? 宏观背景：动荡与发展 经历 2019 年的低迷， 2019 年的调整与苏醒，自 2019 年开始，我国汽车产业将进入到 发展和洗牌的市场周期；在国家政策调控及关税等相关政策的影响下，车市将出现 一定的动荡； ? 行业领域现状分析：适者生存 中级车已成为行业产能聚集的领域，供求关系的不平衡以及市场之手之外的因素影响 着此领域的产品销售，价格、品质、服务等成为主导因素； ? 市场消费格局：理性观望 市场的不稳定让买家持币观望，消费市场的日趋理性让汽车品牌在价格、品质等现有 市场武器外，急需一种强有力的品牌文化张力进行市场拉动； 行业公关动态 ? 让利性促销：价格、服务 ? 技术服务支持：零件维修、 品质保障等 ? 单点事件聚焦 ? 巡展 / 试驾体验 ? 渠道网络终端路演 ? 车友集会平台 ? …… 单一的营销推广手段成为汽车行业每派必练招术。 消费市场分析 其他 潜在客户 28-38 岁的 家庭 / 事业型男性 ┒ 出生于 70 年代 28-38 之间的男性 ┒ 文化：具备传统忠孝和现代自由自主双重个性 ┒ 事业：事业正稳定发展，将成为未来社会的主流 ┒ 状态：中产阶层或正在朝中产阶层发展 ┒ 经济收入：处于趋上状态 ,3-5 年后的社会创富主流 ┒ 家庭：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合； 注重对下一代的培育，当作自己成就的延续 ┒ 对汽车的需求：追逐时尚生活体验，展现自我个 性，体现和身份相匹配的档次和形象； …… 标致 307/206 市场受众简析 针对现有的市场和受众，东风标致该如何发力， 如何标新，如何立异，如何致远， 以在市场中扩大品牌影响，形成自己独特的比较优势呢？ 目 录 ? 项目背景分析 ? 整合公关策略 ? 整合传播方案 ? 媒体炒作规划 公关策略引导 品牌：大象无形，润物无声。 ? 价格只是促销手段，培养市场，以品牌制导、制胜； ? 纷杂的市场信息让消费者更多的选择逃避或观望； ? 消费的理性让消费者反感于生活中纯商业的信息传播，大脑中的信 息屏障将难以跨越； ? 区别于赤裸的市场营销手段，东风标致应 以情动人 ，针对车主家 庭，让他们感受与众不同的东风标致产品。 公关策略引导 感性诉求＆整合事件营销 ? 紧贴目标购买群体对下一代成长高度关注的价值偏向，适机切入，以感性 诉求突破受众群的心理防线； ? 从品牌战略布局角度释义，将东风标致目标群体的下一代定位于品牌公关 主角身份，以情感经营良好的品牌文化，赢得目标群体认同； ? 从交通安全公益倡导的角度出发，以独特的品牌诉求形成与竞争市场有效 的品牌文化区隔。 策略创意表现 策略二：东风标致 · 道路交通安全公益推广计划 ① 结合“交通安全”这一公益事件进行整合传播，赋予企业社会责任感的良好形 象； ② 通过公益事件与品牌形象进行情感关联，赢得社会对东风标致的深度认可； 延续东风标致品牌搏弈雄师的独特形象，在传播诉求中， 以关联紧密、视觉独特的卡通狮子作为产品系列卡通形 象的延伸，以温情人文颠覆传统汽车行业品牌营销手法； 策略一：有效的视觉识别符号 策略关联： 一部卡通电视系列片，一台广播剧，一套连环画，一场公益嘉年华 策略创意表现 ? 东风标致交通安全公益推广 卡通形象写真（标致 307 形象展示） 姓名： 大标 性别：男 出生地：中国武汉 祖籍：法国 简介：个性强，不愿意被困难 所击倒，渴望有一天成 为万众瞩目的人物；愿 意帮助有困难的人，在 危难时刻经常挺身而出。 策略创意表现 ? 东风标致交通安全公益推广 卡通形象写真（标致 206 形象展示） 姓名： 小致 性别：男 出生地：中国武汉 祖籍：法国 简介：淘气、调皮，讨人喜欢， 身体灵活轻巧，经常恶 作剧，经常冒出许多奇 怪