高端消费群体特征分析报告7教学讲义.pptVIP

高端产品消费群体特征分析;不同级别商务人士人口特征差异明显;商务人士性别结构渐趋平衡 ——女性比例逐年增加，男性仍占主体;他们区别于一般的商务人士……;多在私营企业负责全面管理工作;工作、生活顺风顺水;享受生活，钟爱旅行;生活追求质感  认为品牌是身份的象征;成就动机强烈，追赶科技潮流;互联网和广播媒体的触达率逐年提升;手机上网逐渐兴起 商务休闲都能满足;关注社会、时政和经济新闻;高端消费群体的生活消费倾向;消费品的升级换代;时尚奢侈品消费倾向增强;高级商务人士手表拥有率高、预购率高，且预购价格更高，说明商务人士在消费手表是更看重其符号象征作用;都市美男正在替代沉闷、严肃的传统商务人士形象;与英国/美国商务人士对比： ——更看重保持年轻、有活力的身心状态;关注重心由工作转向生活;;;高端消费人群在高端消费方面存在很强的“品牌依附力”。他们认同品牌背后所蕴藏的品质与保证，而且他们比普通消费者更有实力来为这些附加值买单。此外，高端产品消费所带来的身份和地位的象征，也是这群人高度依附品牌的一个重要原因。 高端消费人群对品牌的依附具有一定的特征倾向。“高品质”、“独 特”、“体验感”是他们最为关注的特性，这些特征在高档新品（尤其在索尼、苹果等高端IT产品）的消费方面表现的更为直接。