从保利董事长派茶叶蛋 论互联网思维如何接地气.pdfVIP

：从保利董事长派茶叶蛋 论互联网思维如何接地气 事情是这样的。 在互联网思维的大潮下，传统房地产行业，不玩点新花样，比如O2O、大数据 似乎都跟不上时代。今天上午，保利地产在广州CBD试水，用十万枚茶叶蛋， 玩了一把事件营销。 抛开各种欢乐和热闹，让我们平心静气，看看这个有趣的案例为什么能成功， 它是如何接地气的。 细节一：利用矛盾和争议 为什么要派茶叶蛋，原来在台湾一档综艺节目中，有美食专家称，大陆消费不 起茶叶蛋。此言一出，立即引发争议。 保利广东董事长余英看准事件，立马宣布在广州免费派发十万个茶叶蛋，其中 台湾同胞可领取两个，点燃整个事件。 点评：矛盾永远是传播的焦点 实战：从保利董事长派茶叶蛋 论互联网思维如何接地气 细节二：茶叶蛋更接地气 O2O不是高大上，不是PPT，而是接地气的活。保利派茶叶蛋，对在珠江新城工 作的白领来说，是一份营养早餐，接地气，大家愿意领，也乐意分享。 其实在派茶叶蛋之前，保利就在CBD派过免费早餐，操作起来轻车熟路。 点评：满足潜在客户的跨界需求