品牌个性与品牌定位 文档资料.ppt

2019/3/12 31 2019/3/12 32 2019/3/12 33 2019/3/12 34 2019/3/12 35 2019/3/12 36 2019/3/12 37 2019/3/12 38 2019/3/12 39 2019/3/12 40 2019/3/12 41 2019/3/12 42 2019/3/12 43 2019/3/12 44 2019/3/12 45 2019/3/12 46 2019/3/12 47 2019/3/12 48 2019/3/12 49 2019/3/12 50 第 3 章 品牌个性 2019/3/12 1 ? 社会发展需要不同个性的品牌 ? 品牌的灵魂是个性，代表一个品牌与其他品牌的差异性（ 如同人的个性，三国、水浒、吴秀波、汤唯、梁朝伟） ? 大卫 . 奥格威“品牌个性确定品牌价值，品牌个性就是品牌 给消费者的印象和总体感觉” ? 品牌个性是品牌生命力深层刻画，品牌最终落脚点是品牌 个性的建立，以个性化拉长产品的生命周期，未来的市场 ，也只有个性化产品才能获得消费者的垂爱。（苹果） 2019/3/12 2 ? 在上世纪 80 年代的品牌形象论过分强调了品牌个性与品牌形象的 一致性，而没有加以区别，目前已经逐渐