可口可乐广告策划方案.pdfVIP

—— 烟花三月下扬州，同游扬州饮可乐 2010-10-20 1 目录目录 市场分析 产品分析 广告策略 经费预算 效果测评 2 引入引入 可口可口 一个用糖浆和水所创造的传说个用糖浆和水所创造的传说 可乐 一个畅游世界的旅游家来到了沙哈拉沙漠个畅游世界的旅游家来到了沙哈拉沙漠，然后然后 向司机说：“能不能走到一个没有现代文明标志 一个 的地方去？”司机不解，然后旅行家解释道： “就是一个没有人知道可口可乐的地方。”司机 故事故事 摇摇头说不可能。 3 市场分析市场分析 优势： 劣势： 机会： 威胁：非可乐之 可口可乐市场份 组织庞大，不易 借烟花三月经贸 其他碳酸饮料替 额稳步增加额稳步增加。 控制。因可口可 旅游节宣传可口 代性高，消费者 同行竞争者少 乐属于碳酸饮料， 可乐 选择空间非常大。 市场全方位，占 有消费者认定饮 饮料市场竞争激 有率高有率高。。 用不利于人们身用不利于人们身 烈烈。。 随时随地，方便。 体健康。 生活水平的提高， 包装清醒目高雅。 人们健康意识增 管理规范 强，减少对碳酸 稳定的消费群稳定的消费群。 饮料的饮用饮料的饮用。 4 产品分析产品分析 味道好，有个性 果汁饮料营养丰富 碳酸饮料易肥胖 果汁饮料营养流失 5 商品定位商品定位 健康健康 营养 快乐 有魅力 开心 好交际 青春青春 自信 活力 6 广告策略广告策略 广告目