大宝化妆品网络公关方案.pdfVIP

大宝 SOD蜜 大宝 SOD蜜 大多数人， 当你问他是否知道大宝的时候，他会毫不犹豫地告诉你： 大宝明天见，大宝天天见！ 大宝明天见，大宝天天见！ 当你进一步追问他大宝有什么产品，他会十分肯定地说： 大宝SOD蜜！ 大宝SOD蜜！ 大宝除了SOD蜜还有什么？？？ 大宝除了SOD蜜还有什么？？？ 大宝化妆品网络公关方案 北京鼎浩互动营销顾问有限公司 2009年5月 目 n 互联网发展状况 录 n 大宝网络现状 n 网络公关目标 n 网络公关策略 n 策略实施 n 媒介安排 n 关于大宝的“换装事件” 互联网发展状况 网民总体规模进一步增加 中国互联网络信息中心最新数据：截至2008年底，我国网民规模达到2.98 亿人，网民规模稳居全球第一位。我国网民规模依然保持快速增长之势,较 2007年增长41.9% 。 2000-2008年中国网民规模与增长率 互联网对消费决策的影响力 DCCI互联网数据中心最新数据显示：用 DCCI互联网数据中心数据显示：互联网“购 户“第一接触”媒介，互联网排第一，占 买影响力”显著高于中央电视台。 67.1%；手机排第二，占10.9%；中央台 排名第三。 网民行为分析 艾瑞咨询最新数据显示，用户数最高的网络应用为网页搜索，博客和社区分居 第二、三位。博客、社区增加了互联网用户对信息的依赖，成为人群停留时间 最长的媒体形式。论坛社区成为消费人群获取信息的主要途径，社区网民具有 很高的分享和参与积极性。 网民对网络的认同感 网民对互联网作为信息渠道和沟通交流的认可度较高，互联网作为生活助手的 价值也逐渐显现，网络服务的多方位逐渐增加了用户对互联网的依赖（数据来 源CNNIC第23次中国互联网络发展报告）。 未来一切皆网络…… 未来一切皆网络…… 大宝网络现状 网络信息总量 大宝在网页搜索、企业品牌新闻搜索、及论坛搜索结果中，与隆力奇表现相 当，但与网民最关注的国产化妆品佰草集和网民最关注的大众化品牌欧莱雅相 比，大宝都远远低于这两者在网络上的声音； 网页 251,000 261,000 842,000 4,700,000 网页 198,000 61,800 1,750,000 1,470,000 新闻 7,410 7,430 5,330 44,730 资讯 24/月 17/月 38/月 324/月 论坛 89,094 40,595 154,999 841,000 网民对化妆品品牌关注度 2008年全年网民最关注的大众化妆品牌 是巴黎欧莱雅，关注度7.35% 。排名第