大可堂茶园上海市场推广方案.pdfVIP

普洱百味茶 茶 海上千姿韵 韵 大可堂茶园上海市场推广方案 上海漫步创媒广告有限公司 2007年5月8 日 背景分析 问题点： • 对于普洱茶文化普通消费者对此知之甚少。 • 长期以来上海市场消费习惯偏好于龙井等绿茶产品。 • 市场中普洱茶产品鱼龙混杂。 机会点： • 普洱茶具有深厚的文化根源。 • 近年来普洱茶在国外逐渐风靡，也带动了国内需求的增长。 • 普洱茶与众不同的“健康”“收藏”“礼赠”特点适合经济文化发达城市的需求。 • 消费者需要高端领导型的品牌形象引导消费潮流。 传播概要 传播主题：普洱百味茶 海上千姿韵 • 大可堂普洱茶文化的千姿百态与千滋百味 • 大可堂品牌致力于引领上海高端市场的姿态 传播策略： • 大可堂普洱茶品牌的市场导入。 • 主题活动与广宣传播结合促进销售开展。 目标对象： • 高收入精英阶层的中国人、外籍人士。 目的: • 竖立目标人群对普洱茶文化的认知。 • 提升和扩大大可堂品牌引响力与知名度。 • 建立大可堂高端忠诚客户数据库。 时间：2007年7月－2007年12月 传播架构 线下活动 平面传播 线下活动 平面传播 通过各种类型丰富多彩的活动与不同的 形象广告与软性文化专题结合介绍大可 消费者进行直接有效的互动交流与沟通 堂品牌和产品，预告和报道地面活动。 文化交流 读者互动 促销推广 日文媒体 英文媒体 中文媒体 漫步创媒 《Whenever Shanghai》日文月刊，发行量5万份，针对在上海日本常驻人士了解城市生活文化资讯。 《Hint》英文月刊，发行量2万份，在上海欧美游客及常驻人士的生活指导杂志。 《Whenever China》日文月刊，全国发行量12万份，针对日本商务人士。 《酷棒》中文免费DM杂志，发行量30万份，实用与时尚结合的消费指导手册。 丰富的PR活动经验，长期进行各类会员活动、品牌推广活动乃至市场级大型文化交流活动。 推广时间表 7月 8月 9月 10月 11月 12月 Hint派对 周 流 交 游 旅 化 文 日 中 普洱茶与欧美 （欧美读者） 甜品的碰撞 太太俱乐部 （日本读者） 大可堂茶园茗人堂（酷棒） 中日文化旅游交流周  2007中日文化旅游交流周 由中日两国相关政府机构为后援支持单位，漫步创媒主办的大型主题 活动。活动内容精彩纷呈，以中日两国民间文化交流为主旋律，加深双方 了解和互通。活动在2007年9月22日~28日在上海多个地标性商业广场同时 举行。活动除了面向上