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成都·文儒德传播执行方案
思考背景
第一阶段推广虽不冠以“绿城”品牌,
但绿城到来已做了老业主告知,市场也会慢慢对“绿城”口舌相传
不管老业主还是成都市场,绿城到来,都是一件实实在在的改变,
对项目而言是一次产品升级,对客户而言是一次人生升华
故此,初始阶段的传达应是“更好的文儒德”
成都·文儒德传播总纲
价值更新(5月-6月中)品牌落地(6月下-7月)高层开盘(8-9月)别墅包装(10-12月)
更好的文儒德与成都一见如故致敬锦城大人物玫瑰院子
文儒德的美好复加
2017绿城西南战略起笔之作成都·文德首开揽佥10亿时间的玫珑家族的院子
多重绿城价值带来的江南建筑
绿城在成都的品牌落地
金融城畔,这些金融巨子与
院子价值梳理
与文偶中西合鐾,融合怎样的人居标准与成都人形成情感共鸣
绿粉”在此相遇
组团名、广告语
第一阶段
第一阶段:价值更新
更好的产品价值
更好的现场氛围
更好的生活营造
“五好”提炼内外生活营造系列生活活动
价值梳理
言又几书店引入
节日活动
围挡包装
书店发声
绿城活动
系列微信传播
现场氛围更换
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