品牌价值评价方法.pdfVIP

DB43/ XXXXX—2020 A A 附 录 A （资料性附录） 品牌价值评价方法 A.1 多周期超额收益法 A.1.1 评价模型 基于多周期超额收益法的企业或企业集团品牌价值按式（1）计算： T F BC ,t F BC ,T 1 1 V    B  t t t (1) t 1 (1R) (Rg) (1R) 式中： VB——品牌价值； FBC, t ——t 年度品牌现金流； FBC, T+1 ——T+1 年度品牌现金流； T ——高速增长时期，一般为3 年； R ——品牌价值折现率； g ——永续增长率，可采用长期预期通货膨胀率。 A.1.2 品牌现金流的确定 每年的品牌现金流 式（2）计算： F BC F BC  (PA  I A)  (2) 式中： FBC ——当年度品牌现金流； PA ——当年度调整后的企业净利润，适用时考虑非经常性经营项目影响； IA ——当年度企业有形资产收益； β——企业无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数。 预测高速增长期及更远期的品牌现金流时，可采用将评价基准年前3年品牌现金流加权平均等方法 进行预测。 A.1.3 有形资产的确定 A.1.3.1 有行资产收益 有形资产收益应按式（3）计算： I A ACT CT ANCT NCT (3) 式中： 9 DB43/ XXXXX—2020 IA ——有形资产收益； ACT ——流动有形资产总额； βCT——流动有形资产投资报酬率； ANCT ——非流动有形资产总额； βNCT——非流动有形资产投资报酬率。 A.1.3.2 流动有形资产收益率 流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的短期基准贷款利率进行计算，如1 年期银行贷款基 准利率。 A.1.3.3 非流动有形资产收益率 非流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的长期基准贷款利率进行计算，如5年期银行贷款 基准利率。 A.1.4 品牌价值折现率的确定 品牌价值折现率应按式（4）计算： R Z K (4) 式中： R——品牌价值折现率； Z——行业平均资产报酬率； K——品牌强度系数。 A.1.5 行业平均资产报酬率 行业平均资产报酬率可通过计算相近行业、类型和规模的上市企业平均资产报酬率得到，也可通过 统计调查等方式获得行业平均资产报酬率。 A.1.6 品牌强度系数 品牌强度系数由有形资产（K1）、无形资产（K2 ）、质量（K3 ）、技术创新（K4 ）、服务（K5 ）五个 一级指标按式（5）计算： 5