英文广告词句的妙用.pdfVIP

英文广告语的妙用 湖北大学知行学院 郝孟曦 【摘要】商业广告的翻译受到营销战略、商业规律、商业法规和文 化障碍的制约，并有极强的目的性。翻译英语广告必须先分析它的语 言特点，再按功能对等的原则来翻译。很多有关英语广告语翻译技巧 的文章都从词法、句法、修辞手段及文化差异等几方面，并结合奈达 的功能对等翻译理论来分析广告语言的特色及其翻译技巧。而本文将 另辟蹊径，带给人完全不同的思考方式以体味英语广告语的妙用。 关键词 ；英语广告语，使用，翻译，分析 一，引言 　 广告作为信息时代重要的交流手段，已经渗透到社会生活的 每个角落，极大地影响人们的消费、生活和价值观。在中，词句恰到好 处的使用不仅有助于语义的一致，从而有助于产品和服 的销售。有 时候，简单的看似风马牛不相及的几个单词运用在广告语中，却能妙 笔生花，达到意想不到的效果。本文以英文广告语为研究对象，从我 们所熟悉的颜色词，数词，近反义词，比较最高级词，创新词，俗语谚 语套用等方面研究英文广告语的实际运用。希望通过这种研究，我们 能更好地掌握和理解英文广告语的发生和理解机制，从而为英文广告 的实际创作提供强有力的理论指导。 二，英文广告语的实际应用 1 ，颜色词的使用 色彩与人类的生活息息相关，是人类认识世界的一个重要领 域。色彩不仅具有物理属，还有着丰富的文化内涵和延伸意义，因此 是语言、文化及翻译研究中的一个重要课题。在广告语中，色彩也常 常被赋予特殊的含义。 例 1 The label of achievements. Black commands more respects. 译文：酒是功成名就的标志。黑色标志使您更显尊贵。 （black 在此处是借代用法，用酒商标的颜色来代替酒本身） 例 2 To me， the past is black and white ， but the future is always color ． 译文： 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼 诗酒） （black ,white 此处是象征意义，表示颜色单一，平淡无奇的意思） Slim, Stylish, Sliver. 译文：银色外壳，轻便美观。（扫描器广告） （sliver 此处是原意，表示物品的颜色；而且，此广告语还使用了压 头韵的修辞法，简单明了的三个词就能将该扫描仪外观，颜色，特点 描绘出来） 2，数词的使用 英、汉数词在固定结构中的语用意义上形成对比。学者们普遍认 为，数词在固定词组中所表达的概念一般来说是虚指而非实指，而且 数词在实际广告语中大多具有比喻、夸张、委婉等修辞含义。 例 1 Trust us. Over 5000 ears of experience. 译文：相信我们吧。历经 5000 多只耳朵的检验，有着 5000 多 年的经验。 （这是一则助听器推销广告。5000 在此不是确数，表示数量众多。 从字面看，它说明了该产品已经接受了众多消费者的考验，但字里行 间巧妙地嵌入一对谐音字 ears-years，充分暗示了该产品悠久的历史， 久经考验的上乘质量。） Talk like a millionaire! Make up to 1500 minutes of FREE phone calls! 译文：1500 分钟自由通话，百万富翁般的享受。（国际通话卡广告） （此处 1500 是确数，表示该通话卡的一项功能1500 分钟自由通话） This first - rate shoes polish adds luster to your shoes and honor to you ,our friends. 　 译文 : 第一流产品 , 为足下增光。 ( 红鸟鞋油广告标语 ) 　 （first-rate 表示第一流的，彰显生产商对 自己产品的自信。此外， “足下”一语双关: 一是指搽用红鸟鞋油之后 , 脚下增加不少光彩 ; 二是对朋友的尊称 ,“