广告学概论教学课件.pptVIP

? 告知性广告 ? 劝服性广告 ? 诱导性广告 ? 消费观念广告 ? 商 品 推 销 广 告 ? 企业形象广告 ? 感性广告 ? 理 性 广 告 第四节 广告的扩展 ? 一、广告与品牌 ? 随着社会的发展，广告环境也在发生 着巨大的变化，其中一个最重要的变化就是 广告从以前“广而告之”意义上的广义运作 向更加重视企业产品品牌的管理、构筑强势 名牌形象过渡，广告公司也相继推出“品牌 管家”、“品牌管理”、“品牌服务”等特 色理念，吸引广告主。 ? 品牌现今已被视为现代企业生命力的核心。 补 充 可口可乐根据消费者的时尚关心点不停地变换包装。 ? 据最新发行的《商业周刊》杂志公 布的全球 100 个最有价值的品牌中， 可口可乐以 689 亿美元的身价雄踞 榜首。 ? 也许有人说广告不是品牌树立的决 定因素，但是： 品牌的推广树立不 可能离得开广告。 万宝路香烟广告 ? 画外音： 艾森豪威尔回答美国的问题。 ? 男性选民： 将军，民主党人对我说，我们的 状况比任何时候都好。 ? 艾森： 美国人欠着数以十亿计的债务，市场 上价格翻了倍，税务压得我们抬不起 头来，而且我