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xx水泥有限责任公司 xx地区市场环境及变化调查报告 一、 xx水泥目标市场情况 1. 目标市场经济发展状况 xx区域是湖南省经济最发达的地区，2007年国民生产总值三市为3400亿元 以上，几乎占全省的40％，全年完成全社会固定资产投资2000亿元左右，其中 城镇固定资产投资1796.31亿元，占全省城镇固定资产投资的比重达到47.9%。 2008年湖南虽受到雪灾的影响，但灾后重建等各项投资的刺激拉动下， 全省经济突破万亿元的国民生产总值目标基本能够实现，其中xx区域预计将达 到4000亿以上，全社会固定资产投资也将在2000亿元以上。 2. 目标区域水泥市场状况 2.1. 总体市场状况： 根据湖南省水泥产业规划，计划2010年湖南省水泥总量达到6580万吨，其 中新型干法达70%。现在xx区域旋窑产能约1000万吨 （包括xx，另有300万吨 左右的粉磨生产线），外部周边市场进入量在200-300万吨之间，其它就是本地 及周边地区的小立窑企业。 总体上，xx区域水泥市场属于稳定发展期。2007年xx区域水泥的市场容量 在1600万吨左右，市场价格Pc32.5(原Po32.35)水泥一度上涨到350元/吨（市 场含税价，如无特别说明，下面所讲市场价格均为此意）。2008年由于雪灾，1、 2两个月份水泥基本完全滞销，但灾后重建同时由于限电等政策性原因，出现了 逆季节性的大行情，4、5、6月份价格上涨到330元/吨以上，各家基本实现水 泥零库存。虽然进入四季度市场受到大的经济环境的影响，建设投资等出现疲软 状态，预计2008年xx区域市场用量仍将达到1600万吨以上。 2.2. 市场需求结构状况 在湖南省内来讲，xx 区域水泥需求总量较大，市场中、高端品种结构比 较高，市场比较集中，主体以商混站为主，其次大型工程、水泥制品企业，其他 主要是项目工地、民用等。 从公司投产前的市场走访调查了解，市场需求结构等主要情况如下： 表 1长沙市场情况表 主要水泥品牌 产品品种 市场价格 需求分类 销/需求量 (描述) (描述) (描述) 终端客户分类（长沙市及所辖周边县市） 以兆山、印山、坪 以P.o42.5 散装为 塘为主，其他恒宇、 以经销商垫资为主，价格 年 400 万吨左 1.商混 主，P.c32.5散只有 东方、韶峰等占小 由双方商定 右 很少部分 部分 有经销商垫资，也有厂 以印山为主，其他 以P.c32.5 为主， 家直销，垫资的一般为开 年 200 万吨左 2.制品厂 韶峰、碧螺等占小 包装占大部分 票价，直销的比开票价略 右 部分 低 以混凝土为主，少 以兆山、印山、坪 年 350 万吨左 3.大工程 量 P.c32.5 包装为 公开招标 塘为主 右 粉刷