微博营销新型网络营销工具 课件.ppt

后宫优雅事件 —— 意外发生 “ 后宫优雅”的百度指数统计数据 ? 每个营销计划都可能会有意外 情况发生，正在平面媒体和网 络媒体有条不紊地相互跟进炒 作的时候，一个意想不到的事 件打乱了这个计划， 1 月 12 日 突发的“百度被黑”和之后的 “谷歌退出中国”等热点新闻 迅速转移了大众的焦点，新浪 微博用户的兴趣也全都集中到 百度和谷歌身上，从百度指数 上看， 1 月中旬“后宫优雅” 的用户关注度不断下降，媒体 关注度几乎为 0 ，使得这次本 来计划顺利的事件营销出现了 转折 后宫优雅事件 —— 东施效颦 ? 为了扭转不利局面，同时消除前期炒作的一些不利“证据”，策划人决定也利用 百度被黑的热点效应，东施效颦，在 1 月 14 日，让“后宫优雅”自称微博遭到 “黑客袭击”，并删除了所有先前发布的四十多篇文章，但事实证明这种做法收 效甚微。 后宫优雅事件 —— 事件营销结束 ? “优雅女”后期的写作 趣味性降低了不少， YY 的味道越来越浓，而围 观的网友不断人肉搜索， 也让后宫优雅从后台走 向前台。在 1 月 29 日， “后宫优雅”终于露出 了庐山真面目，声称要 代言完美时空的网络游 戏《降龙之剑》，同时 停止更新围脖，整个事 件营销算是告一段落。 后宫优雅事件 —— 营销效果评价 谁 TM 干的？！ “ 优雅女”属于微博客