1.1 网络调研计划.pptVIP

海尔在美国的成功 1.1网络调研计划 案例导入 在市场经济条件下，企事业单位竞争日益激烈，想要提升自身知名度、提高利润，就必须学会利用各种渠道搜集所需信息，以便更好地了解市场，激发潜力，掌握主动权。 本次任务要求学生了解网络市场调研的基本知识，并以家具行业为例，确定网络市场调研的目标，设计网络调研计划书。 任务要求 一、网络市场调研的概念 知识准备 网络市场调研是指在互联网上针对特定 营销环境进行简单的调查设计、收集资料和 初步分析的活动，它为企业制定网上营销决 策提供数据支持。它在当今时代的各行各业， 网络市场调研的使用已经非常普遍。 二、网络市场调研的特点 知识准备 1. 高效率、低费用 2. 无时空的限制 3. 交互性 4. 精确性和共享性 知识准备 三、网络市场调研的内容 1. 市场需求容量调研 现有和潜在的需求容量；市场最大和最小需求容量；不同商 品的需求特点和需求规模；不同市场空间的营销机会，以及企业 的和竞争对手的现有市场占有率等情况的调查分析。 2. 可控因素调研 产品、价格、销售渠道和促销方式等因素的调研 3. 不可控制因素调研 政治环境调研、经济发展状况调研、社会文化因素调研、技术 发展状况与趋势调研、竞争对手调研。 四、网络市场调研的基本方法 知识准