自己总结广告赏析.pdfVIP

1.何为广告的视觉要素？ 文字——文字是广告视觉设计的主要构成因素，几乎所有的 广告设计都离不开文字； 文字是商品的嘴巴，为不会说话的商品 作介绍； 文字是记录的语言，传达思想的符号。 形象——色彩是眼睛受光的刺激所引起的感觉作用。它存在 于生活中的每一个角落，也是我们每天会使用的生活语言。色彩在 平面广告作品中有一种快速传达诉诸理念以及想法的作用 首先 注意力就集中在它的颜色上，其次是 图形，最后才是文字。色彩给 人的印象是非常强烈和醒目的，设计者可以通过色彩为受众展现 作品的设计意念。 具有直观、可信、生动、鲜明、通用、形象传 播准确的特性。图形能够吸引受众的注意力，激发阅读兴趣，它给 人的视觉印象有的 候甚至超过文字。图形做的好坏也是平面广 告中能够考验设计者创作立意、视角是否独特的重要标准。图形可 分为具象、抽象、装饰图形。 色彩——色彩是人类最为敏感的一种信息，人人都有偏爱的 色彩，在平面广告中，商品的个性决定色彩的运用，如果运用得当， 则能增强广告版面的吸引力，更好地表达商品的质感及特色，使 广告更具美感，成功的广告色彩，总是既有调和又有对比，以使其 产生良好的色彩效果，使人感受到美的力量。 空间——空间有正有负，有虚有实。正形与负形是相对形象 1 本身的实体而言，平面上的形象通常被称为“ 图形”或“形”。而他周 围的空间称为“衬底”或者“底” ； 如果图形是实形，这 “底”就是 实形周围的空白的空间，这种形象就是“正形” 2.广告的功能是什么？ 信息功能——传播信息，表达设计者的理念，观点，广告传递 的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者三者之间的桥梁。 经济功能——所谓的经济功能，是指现代广告在沟通产、供、 销的整个经济活动中所起的作用和功能，现代广告担负着疏导物 流和商流的功能，因此在现代经济活动中起着重要的作用； 社会功能——为社会，公众社团、用户服务的过程中产生积极 效应，从而潜移默化地影响人们的行为 ；传递社会生活信息，开拓 社会大众的视野，活跃人们的思想，丰富物资和文化生活。 心理功能—— 引起消费者理解接受、记忆，诱发消费者的购买 欲望，促使消费者产生购买行为，是现代广告的主要心理功能；在 广告日益发达泛滥而消费者消费心理日趋成熟的今天，如何正确 把握和运用广告的心理功能，克服受众的“广告抵触”心理，让消费 者相信，喜欢并乐于接受，是现代广告面临的严峻挑战。 3.广告视觉传播中的 5 I 要素是什么？ 概念（Idea） ：任何一个广告都应该向消费者提供一个概念，最为理 想的概念，令消费者过目难忘； 2 立即印象（Immediate Impact） ：任何一个广告的目的都是要吸引 消费者的注意力，一则广告如果能让消费者看完、听毕，说明起到使 消费者产生“立即印象”的良效果； 兴趣（Interest） ：只有创造出消费者真正的需要，才能引起消费者 真正的兴趣。一个成功的广告不仅能吸引消费者的注意力，还应能引 起消费者的兴趣，直至完全吸收广告内容，只有创造出消费者真正的 需要，才能引起消费者真正的兴趣； 信息（Information） ：信息是事物的运动状态和过程以及关于这 种状态和过程的知识。它的作用在于消除观察者在相应认识上的 不确定性，她的数值则以消除不确定性的大小，或等效地以新增 知识的多少来度量。虽然有着各式各样的传播活动，但所有的社 会传播活动的内容从本质上说都是信息。 推动力（Impulsion） ：任何一个商业广告的最终目的都是希望能促 使消费者的购买行为，或者广告能让消费产生良好的印象。 4.广告作品与艺术作品有哪些联系与区别？ 广告作品：是指直接提供给广告媒介发布并直接为广告客体所接 触并对他们发生作用的广告物质实体.它或是长期的广告运动的组成 部分,或是短期的广告活动的组成部分,广告计划决定其发布程序,而 广告策略则决定其内容和表现方法 艺术作品：是通过艺术媒介、经过艺术体验和艺术构思创造出来