金恒蓝岸 广告语和定位语提案建议.ppt

金恒蓝岸广告语、定位语提案建议 与世联沟通 BC博讯传意(深圳)2008.5.08 BIC博讯传意  关于广告语、定位语的撰写,我们最为遵循一条原则: 就是不可背离品牌的核心价值主张 针对金恒蓝岸的品牌属性,在把握广告语与定位语上,除了不可背离品牌的核心 价值主张之外,更应了解蓝岸所賦予消费者的深层价值是什么?明确清楚是针对 哪些人说这些话 而我们的认知是:广告语与定位语必须承载金恒蓝岸的品牌主张和品牌承诺,在 诉求方向上是集主张、承诺或对消费者的利益点层面上所考虑。且这句广告语和 定位语还必须有一定的外延深度和广度,容易与目标受众共鸣、有通感,富有哲 理和人文气息,极具亲和力、思想力 BIC博讯传意  广告语与定位语选用的关键点 →能提升金恒蓝岸的品牌附加值,准确反映出市场核心竞争力。 →→能形成营销推广差异点,以广告语和定位语的精准表述来撬动 市场影响力 能体现出产品建筑风格与地理位置,且承载开发商为置业者提 供的各项服务承诺。 →能反映出居住文化理念,能直接昭示出置业者的心理诉求 BIC博讯传意  建议研究 如何利用广告语与定位语实现项目价值的突破? BIC博讯传意  我们所关注的考量指标 如何很好的诠释项目?让受众能从广告语上了解金恒蓝岸所承载的生活理念? 如何在众多的竞争同行的广告语、定位语推广上突显出符合金恒蓝岸的核心价值? 如何利用广告语及定位语来表现楼盘的气质与风格? 这句广告语和定位语是否利于传播,记忆?是否让人一眼铭记? →是否具有很好的延展性? 是否针对我们的目标受众? →是否暗合客群心理? BIC博讯传意