药品价格策略 药品定价方法与策略.pptVIP

药品价格策略 知识点 ? 掌握 ? 1. 药品定价方法 ? 2. 药品定价策略 ? 第一节 概述 ? 第二节 企业如何定价 ? 第三节 药品定价方法 ? 第四节 药品定价策略 3 药品定价方法 定 价 方 法 成本导向定价法 竞争导向定价法 需求导向定价法 3.1 成本导向定价 ? （ 1 ）成本加成定价法 ? ----- 即在产品的 成本 上加上标准的加成价格。 加成就是利润 。 ? 单位产品价格 = 单位产品总成本× （ 1+ 成本加成率） 例题 ? 某一医药企业的固定成本为 500 000 元，生产某药品的变动成本为 200 000 元 ，企业期望达到相对于成本的利润率为 20 ％，预计该药品销售量为 20 000 件， 则该药品单价为多少？ 总成本 70 万 利润额 14 万 单价 =84 万 /2 万件 =42 ( 元 / 件 ) 3.1 成本导向定价 ? （ 2 ）目标利润定价法 ? ----- 即在产品的 成本 上加上企业目标 利润 。 ? 单位产品价格 = （总成本 + 目标总利润） ÷预计销量 例题 ? 某制药厂固定成本为 200 万元，单位变动成本为 10 元，企业计划实现的目 标利润额为 300 万元，预计销售量为 10 万瓶，则该药品的单价为多少？ 单价 = （ 200+10 元× 10 万瓶 +300 ） /10 万瓶 =60 元 / 瓶 3.1 成本导