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附:撰写营销策
附:撰写营销策划方案
任务一
任务二」
解读营销
撰写营销
策划方案
策划书
结构与内容
本章教学目标一知识目标
了解撰写营销策划书的原则与要求
掌握撰写营销策划书的程序与步骤
掌握撰写营销策划书的写作技巧
案例:尤伯罗斯——经营奥运
自从1932年洛杉矶奥运会以来,奥运会越办越大,越办越豪华,使得每
个举办奥运会的城市面临异常财政上的“灾难”。1976年蒙特利尔奥运会亏损
10亿美元,1980年莫斯科奧运会耗资90亿美元。但是1984年洛杉矶奥运会出现
重大转机,不但没有又亏损,反而盈利1.5亿美元。这一切要归功于营销大师
尤伯罗斯·大师点石成金的办法是什么呢?
经营奥运
白手起家,创建信条
1、查阅1932年洛杉奥运会以来的历史资料,决定:不再新建大型项目而
是充分利用现有设施,并且直接让建筑商为各个项目提供最
2、欲擒故纵,对赞助商提出高要求
3、确定具有实力赞助额高的赞助商
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