金香溢营销的策划.ppt

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“金香溢”牌大米品牌推广策划案 目录 金香滋米业有限公司 回顾与总结 ·营销战略核心 ·品牌战略 |·整合传播策略 ·营销管理 2 回顾与总结 金香滋米业有限公司 市场回顾 行业概述 大米行业发展趋势 产品概述 e全国主要大米产区分布在 ⊕高中低呈多极发展,品类繁 长江南岸的安徽、江苏等 多,产品同质化明显 地,北岸在黄河流域和东 北部分地区。种类上可统 分为两大类,南方主产籼 米,北方主产粳米 中加工企业生产集中度和产 品档次双双稳步提高 3 回顾与总结 金香滋米业有限公司 市场回顾 渠道概述 现代渠道(卖场、超市)、传}特果5万吨 统流通渠道(批发、集贸市场 )和特殊渠道(大宗采购、福 超市:12万吨 利团购、礼品装市场) 各地渠道发展差异化明显 北京大米销售主渠道销售占比 (万吨) 无苏州数据,以(09年北京为辉 回顾与总结 金香滋米业有限公司 市场回顾 消费者概述 主要的购买决策者为家庭主妇 消费者购买频次高,属日用消耗品 消费者尝试购买心理较重,品牌转换率较高 ·购买决策因素(价格、质量、品牌、产地) 5

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