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“金香溢”牌大米品牌推广策划案
目录
金香滋米业有限公司
回顾与总结
·营销战略核心
·品牌战略
|·整合传播策略
·营销管理
2
回顾与总结
金香滋米业有限公司
市场回顾
行业概述
大米行业发展趋势
产品概述
e全国主要大米产区分布在
⊕高中低呈多极发展,品类繁
长江南岸的安徽、江苏等
多,产品同质化明显
地,北岸在黄河流域和东
北部分地区。种类上可统
分为两大类,南方主产籼
米,北方主产粳米
中加工企业生产集中度和产
品档次双双稳步提高
3
回顾与总结
金香滋米业有限公司
市场回顾
渠道概述
现代渠道(卖场、超市)、传}特果5万吨
统流通渠道(批发、集贸市场
)和特殊渠道(大宗采购、福
超市:12万吨
利团购、礼品装市场)
各地渠道发展差异化明显
北京大米销售主渠道销售占比
(万吨)
无苏州数据,以(09年北京为辉
回顾与总结
金香滋米业有限公司
市场回顾
消费者概述
主要的购买决策者为家庭主妇
消费者购买频次高,属日用消耗品
消费者尝试购买心理较重,品牌转换率较高
·购买决策因素(价格、质量、品牌、产地)
5
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