2020年抖音直播基础介绍.ppt

抖音直播基础介绍 如何开通直播？ 抖音直播 Content 拍视频“ + ” 开直播 实名认证 直播入口有哪些？粉丝积累最重要 抖音直播 Content 头像呼吸灯提示，点 击直达直播间 短视频发布 同城频道 直播广场 抖音直播的更多附加玩法 抖音直播 Content 直播 PK 邀请其他账号，和自己 连麦，同时获得两边粉 丝的关注，也能够为自 己的直播增加内容。有 随机 PK 和定向邀请两种 模式。 礼物投票 直播过程中可以为自己 设置“任务”，邀请观 看直播的粉丝选择。 抖音直播的更多附加玩法 抖音直播 Content 贴纸、表情、互动 增加直播的趣味性和观赏度 游戏 抖音直播 便于站外拉流，增加 参与人数 什么是音浪？什么是直播公会？ 抖音直播 Content 【音浪】抖音平台使用的一种虚拟币，是粉丝给主播的打赏被换算成音浪保存在主播账号中，音浪越多，人 气越高，收入越高。抖音所有模板的总收入是以音浪的方式呈现的，在抖音提现的界面会看见音浪。 【直播公会】平台与主播之间的中介机构，根据月流水（音浪）进行公会评级，不同级别（ S/A/B/C ）的直播 公会有不同的基础分成。有效主播与新增主播另有奖励分成。与不同数量的资源激励。 如何获得音浪？ 音浪 - 粉丝的打赏 粉丝量级变多 粉丝停留变长 粉丝互动积极 养成固定的直播习惯 增加直播频率，直播时长 内容丰富 把控直播的节奏感 与粉丝固定的互动 记住互动粉丝的名字 满足粉丝的需求，适当抽奖 站外渠道为自己引流 提前发布小视频获得抖音助推 设置封面、标题吸引参与 初期：从模仿、看 - 学开始 完成音浪任务 直播页面右下角，点击更多 点击任务 直播建议——吸引粉丝的方法 抖音直播 Content 【建议】：简短、好记、与直 播内容相关，能突出个人特色 正确事例：隔壁老王说车，花 花的二手车，狗蛋的维修车间 【避免】：太多英文数字、太 长、与车无关 错误事例：香蕉吧啦、你好 2020 、明日之星 123 、…… 账号名称 【形象】：无需出众，高矮胖 瘦均可，最好有特点 【口条】：普通话为基础，但 有特点的方言也不错。比如东 北话、天津话、四川话等，都 是具有先天的幽默因素 【性格】：找能说会道的 【表情管理】：特点不够，表 情来凑。直播时不要一本正经， 多来点夸张的表情，更能吸引 人。 人物形象 （单人 / 双人） 预告 直播前在个人主页、微信圈等发布图文预告 提前发布短视频， dou+ 助推 呼吸灯可以进入直播间 定期直播！！！ 建议每周不少于 3 次，直播的重点是让观众养成观看你的习惯。 少于 3 次的话难以让观众产生记忆 在个人主页中写明每周几，几点直播，直播时间： 上午： 10:00-12:00 下午： 16:00-18:00 晚上： 19:00 以后 日常运营 直播建议 —— 解决冷启动问题 抖音直播 Content 冷启动阶段面临的问题 1. 看播不足：看播人数少，直播间人气低。 2. 互动冷清：互动断断续续，某些时段没人互动或互动少。 3. 直播技巧：缺乏直播技巧，无法把控直播见节奏 4. 内容选择：内容选择困难，不知道哪些内容更合适。 直播建议 —— 如何解决看播不足 抖音直播 Content 重视标题，好标题是用户积累的第一步 1. 标题要求：结合自身内容特色和特点，最大化人物性格特点，融入标题 2. 从当日直播主题出发，或挂上自己的招牌内容。 3. 标题字数不宜过长或过短，字数控制在 12-15 左右（ 22 以内），以分段式为佳，主题清晰。。 4. 标题要有特色、新奇、展露细节，且有一定的吸引力，用户找共性 5. 合理使用数字或形容词进行渲染，赠钱感染力。 6. 技巧：寻找用户痛点，多用数字进行渲染，拿用户最长询问的问题做选题。（年龄类：最适合 90 后入手的 3 款车、价格类： 20w 以内性价比最高的 SUV ） 注意事项： 拒绝标题党、避免无意义的标题、错误案例：请多多支持 / 今天吃饭了吗 / 大家一起聊聊天 有吸引力的封面标题是吸引用户点击的关键，在冷启动初期一定要重视 直播建议 —— 如何解决看播不足 抖音直播 Content 有吸引力的封面调动用户的点击欲 1. 封面要求：采用实拍汽车图 生活照，更具有真实感。 2. 建议每期更换不同封面，封面可增加主题相关的吸引睛元素，尽量本人出镜，结合直播主题。 3. 构图规整，干净清晰，不要显得过于杂乱。 4. 图片清晰、背景整洁，没有过度曝光或过暗，清晰展示出想要表达的主体和主播人脸。 5. 具有视觉冲击力，能够吸引人点击，能够直接反应主播特色，有记忆点的高清照片。 注意事项： 拒绝大头自拍照 / 背景杂乱，拒绝广告联系方式入境，拒绝无法看清正脸、随意拍车、人像过元 直播建议 —— 如何解决互动冷清