消费者眼里的房地说课讲解.ppt

消费者眼里的房地产广告 南宁市市民对南宁市房地产广告接受度调查报告 目录 一、调研说明 1、研究背景 2、调研区域 3、项目执行 4、样本概况 二、调查结论 1、南宁房地产广告的主要形式 2、南宁受众了解房产信息的渠道 3、南宁受众对待房地产广告的态度 三、调查结果的意义及建议 1、调查结果的意义 2、相关建议 目录 四、附录 1、调查问卷 2、调查数据 3、项目执行 本次调查以小组形式，分别安排调查人员对负责的城区的市民进行问卷调查。负责本次调查的是广西艺术学院设计学院07级广告策划班，一共有19名同学，分成四个小组对四个城区的市民进行问卷调查，四个城区分别是： A-青秀区 B-兴宁区 C-江南区 D-西乡塘区 调查时间为：2009年09月15日~16日 问卷总数：500份 回收问卷：500份 有效问卷：484份 其中A区发放150份，回收150份，有效150份；B区发放100份，回收100份，有效100份；C区发放100份，回收100份，有效100份；D区发放150份，回收150份，有效134份 调查方式： 由于不同小组所负责区域不同，以下将以本小组负责的C区的调查方式作陈述。 本小组采用了等距抽样的方式，根据白沙大道与星光大道所形成的十字型路线，每隔两个公交站为一个调查点，以随机拦截和偶遇抽样方式对行人进行问卷调查。本小组具体的调查地点如下：白沙桥南、白沙亭江路口、星光白沙路口、白沙路中。 4、样本概况 接受本小组调查的居民中，69%年龄在20~29岁，17%年龄在30~39岁，12%年龄在40~49岁，2%年龄在50岁以上。  接受调查者在南宁市居住时间情况： 接受本小组调查的居民中，近半数的是在南宁居住三年以上的，也就是说，对于近几年来南宁房地产广告的接触是比较多且熟悉的，另有28%的居民居住年限是在1~3年，22%居住年限是半年~1年，3%居住年限是半年以内。  接受调查者学历： 接受调查者以高中、中专学历以及大专或大学本科居多。