资料网络营销工具.ppt

* QQ用户参与在线火炬传递只是消费者参与互动的一个方面。同时火炬传递大使还可以在 线上平台上传个人照片，写下个人的奥运心情，还可以到 Qbar参与火炬在线传递的讨论等等，实现全方位的用户互动。与此同时，通过可口可乐在线火炬传递，QQ用户得到的一次参与奥运的机会和体验，满足的是受众对参与奥运的心理需求，这本身就是一种价值交流。来自贵州的在线火炬手刘先生认为，参加线下火炬传递的几乎都是各行各业的名人，但火炬在线传递则是人人都可以参加的，这种完全草根化的参与方式更易为普通百姓所接受，同时也更有利于广泛传承发扬奥林匹克精神。 优选 * 在此次活动中还设置了多种虚拟和实物奖项，调动了网民的参与积极性，延长了传播时间。例如在活动结束后，火炬手的 QQ图标并未消失，所有参与活动的用户将通过 QQ即时通讯软件面板中的熊熊火炬支持奥运盛会的体育健儿。 8月底，第一棒网络火炬手们收到了腾讯网寄来的实物徽章，让许多人长久铭刻在心。 优选 * 以上的种种活动为此次的合作方可口可乐打造了一个与其它奥运赞助商完全不同的“营销盛世”，最终完成了品牌推广的差异化。 “对于任何一个想尝试在线营销的广告主来说，可口可乐火炬在线传递活动，都是一个百看不厌的经典案例，无论是看最终的营销效果评估数据，还是从最初的策划、创意初衷，以及执行过程，都堪称精彩。因此它捧得成功营销案例奖是毫无悬念的。”业界专家表示。 优选 * 武器十二：小i机器人营销 小i机器人营销介绍： 　　与许多网络营销的新技术一样，小i机器人的出现也是商业社会发展到一定程度之后的自然产物。网络社会的普及和IM即时沟通软件的频繁使用就是小i机器人出现的最重要基础。 　　小i机器人由微软MSN全球智能机器人的独家合作伙伴公司开发。它就像MSN好友列表里的一个好友，网民可以跟它聊天，它还可以回答你的任何问题，是一个智能搜索工具，能跟网民互动交流。 优选 * 小i机器人在MSN、QQ的用户群中早已声名远扬，从天气预报、查地图、订机票到读新闻、看电影、下载音乐，小i提供的信息和服务应有尽有。可以说，小i机器人正在让网民的生活更加自主化、社区化、人性化。从精准营销的角度来看，小i机器人最特别的地方在于知道哪部分网民是企业的用户群，知道他们需要什么并精准地满足用户的需求。所以，小i机器人会给网民提供非常准确的服务，同时它使网民能够在更少的时间内获得更多的服务。此外，小i机器人还具有广泛的扩展性，在进行企业营销时，小i机器人可以成为一个智能化的产品“讲解员”。任何企业都可以使用小i机器人的程序，自己创造一个智能机器人，输入企业向外界传达的内容，将其变成企业营销的一个利器。 优选 * 目前，小i机器人已经开发出了包括MSN、QQ、雅虎通、Gtalk等平台的机器人，拥有近3000万的用户，并且已有20多家企业创造了自己的机器人。 优选 * 小i机器人营销案例 “妈富隆小i机器人”和“强生MOMO机器人”是目前最为成功的两个小i机器人。妈富隆作为一种口服避孕药，因其涉及个人隐私，所以小i机器人受到许多MSN 白领用户的欢迎。据悉，至少有10万MSN用户添加了“妈富隆机器人”，并同机器人交流相关问题。 优选 * 小i机器人营销的特点： 　　1.精准地满足用户的需求； 　　2.具有极强扩展性，可以在MSN等多个IM平台落地； 　　3.营销方式极具个性化。 　　从信息接收的角度来看，小i机器人最受人欢迎的地方就在于它从来不主动推销产品或信息，网民需要哪一类信息是完全自愿的，需要哪类服务就添加哪个机器人（每类服务对应一个机器人账号），小i机器人绝不会悄无声息地跳出来向网民强行推销莫名其妙的东西。 优选 * 目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用显得越来越重要，以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。 优选 * 网络广告的主要形式： 　　　　1.网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)。　　　　2.文本链接广告。　　　　3.与内容相结合的广告。广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清晰的界限。　　　　4.插播式广告（弹出式广告）。访客在请求登录网页时强制插入广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观众观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口拒绝观看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的