2020年直播推广直播营销概念.pptVIP

? 产品形态与成分包括 产品形状、产品尺寸、主要 结构、构成成分等。例如，某款手机可能的优势 包括“超大屏”“多种外壳颜色”“陶瓷外壳” 等；再如某款护肤品，可能的优势包括“纯天 然”“植物提炼”“小体积便于携带”等。 ? 产品功能与效果 包括产品口味、容量、操作性能 等。同样以手机和护肤品为例，某款手机可能的 优势包括“充电五分钟通话两小时（电容量 大）”“人性化的操作系统”“一键拍照”“自 动美颜”等；再如某款护肤品，可能的优势包括 “美白”“细腻”“抗衰老”等。 ? 需要强调的是，在进行产品分析并提炼产 品优势时，必须结合“直播”这一环境， 不能脱离直播去进行常规产品分析，即： 在直播平台，这款产品有哪些优势？毕竟 由于场景不同，同样的产品特点，在线下 的优势可能会成为直播平台的劣势。 ? （举例）手机超大屏：观看视频或在线聊 天时更清晰，属于优势；出门携带不便于 放在口袋，属于劣势。 ? （ 1 ）鸭脖辣味十足 ____________________ 。 （ 2 ）衣服面料超薄 ____________________ 。 （ 3 ）酒店位于郊区 ____________________ 。 （ 4 ）手动挡汽车： ____________________ 。 ? 新媒体团队在进行产品分析后，需要提炼 出产品关键词、产品亮点、产品性格，在 直播策划时将产品信息巧妙植入直播