2016年QB小说下半年Campaign传播策划.pdfVIP

QB小说2016年下半年 Campaign传播策划 传播思考 行业处于正版转型期，用户的流失导致优惠和补贴成为各平台争取客 群的主要手段。 拉高打低聚焦“阅读”，在产品资源和价格的优势上，能让用户兴奋 起来的创意玩法来引爆用户关注，提升品牌关注度，是QQ浏览器 2016年下半年稳固现有社群的同时开拓新的用户群体利刃剑。 目标用户 从品类之外争取 从竞争品牌争取 None category user None brand user 不看小说的人 不用QQ浏览器阅读的人 教育“不读书”的人， 让他们开始“阅读” 传播洞察 孤独很可怕 ，所以 人们做各种努力来填满空虚 他们在各种游戏里杀着 他们在社交网络里刷着 那么，有药吗？ 他们在学校职场里熬着 他们在身边不远处存在着 …… 现代人的“孤独”症 愈演愈烈 阅读 阅读，可以让内心变得坚韧而丰富， 阅读，可以让交流变得生动而有趣， 阅读，可以让生活，不孤读 传播主题 主题诠释 用户层面——阅读可以让你得到心 灵慰藉、交流空间，找到情感共鸣 阅读 ，不孤读 ，成为一个内心坚韧而丰富的人。 精品原著 海量正版 千万用户 产品层面——用QQ浏览器阅读意 味着你不会是一个人，千万用户陪 你畅读，同类社群和你交流，一本 本书幕后的一线大神们陪你互动。 传播闭环 情感共鸣，品牌影响力 阶段一：线上直击内心 瞬时 影响力 直击用户，联动线上 阶段二：线下深入用户 口碑 转化 补贴/大神，利益刺激 阶段三：产品利益闭环 传播策略节奏 第一阶段 第二阶段 第三阶段 传播 利用话题性内容 多角度、多形式 落脚用户利益 节奏 引出传播主题 引爆话题 实现产品闭环 传播 你孤独吗？ 不孤独图书馆，让阅读不孤独 跟大神一起读，不孤独 内容 知乎话题讨论+KOL舆论造势 “你哔—了吗？”病毒视