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2018
年度营销方案
By i2mago 2017.11.08
2018
项目目标
提升品牌知名度，增强消费者对品
牌的认同感
达成精准圈层的价值沟通，令消费
者对品牌产生共鸣，从而驱动购买
德国高端品牌 ，始于1929
抽纸 手帕纸 湿厕纸 卸妆纸 酷爽湿巾
4层加厚 ，湿水不易破 芦荟、洋甘菊、进口湿厕纸
柔韧兼备 护肤功效卸妆巾
进口原生木浆 柔软亲肤湿巾
89年专注纸品品质 创新研发细分需求，消费升级
Tempo德国高端 ，极致纸品护理
两大策略，稳占 “极致纸品护理”市场地位
1、产品力产品创新持续提升 2、开拓年轻人市场
-贡献最大销售占比的抽纸，需持续提升纸品品质， -Tempo正丢失价值2.6亿的年轻人市场 （仅以淘系而言）
喜爱度 维达 得宝 洁柔
18-25岁 96 69 104
26-30岁 115 115 119
31-35岁 106 130 99
36-40岁 93 114 82
4 1-50岁 85 97 78
51岁以上 80 90 68
-手帕纸用于开拓年轻人市场
·适合年轻人使用场景
·构建未来纸品品牌的选择list
-大量新概念纸巾抢占木浆纸品市场，需持续创 ·Tempo手帕纸在年轻群体中有极大上升空间
新纸品概念 ，开发细分领域纸品，满足用户消
费升级需求
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