【奥美】-必胜客中国公关传播案.pdfVIP

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2020-07-26 发布于江苏
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【奥美】-必胜客中国公关传播案.pdf

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必胜客中国 2017 公关传播规划策略与执⾏创意上海奥美公关 Dec.23rd, 2016 此提案所有内容, 包含策略与创意产权隶属上海奥美公关。未经同意，请勿使用。传播⺫标 u  “ ” 透过策略性公关操作，强化品牌爱分享形象，增加品牌好感度 u  优化品牌企业社会责任 (CSR) 创意 u  建⽴品牌危机公关处理步骤基于事实⽽⾮假设消费者媒体⺫标族群⺫标族群媒体深度媒体／社交平焦点⼩组访谈深度个体访谈访问台 4 ⼈ 12 ⼈新闻搜寻 (25-37 / x1, x 3) (18-37 / x5, x 7) 岁男⼥岁男⼥ (x5) ⾷物不错，环境⾃由。但，刚好路过才会去吃。⼉时回忆。但，可能没选择时才会去。适合全家的餐厅，不出错。但，只能偶尔为之。 TA 选择餐厅时们最在乎什么跟朋友⼀起聚餐吃的是⽓氛⼼⾥盘算周末跟⼀⼤帮朋友吃些什么好吃⾼考完三五好友当然要⼤吃放松家⾥有了宝⻉⾃然什么都要给她最好的，健康、安全、营养特别重要 Fun 欢乐 Food 美⾷带孩⼦吃饭顺便出去玩⼉餐厅最重要还是好吃啊玩⼩时候去必胜客办⽣⽇倍⼉有⾯⼦难得的周末⼀定要吃顿好的 TA 关于⽐萨们聊些什么？ •  ••   做法做法做法 •  ••   ⽐较材料历史 •  ••   馅料必胜客加盟 TA 关于必胜客们聊些什么？ •  做法 •  菜单 •  加盟 •  价格，性价⽐ •  ⻢云收购 •  ⻔店 •  (篮球）⻢刺队连胜 “ ” －昵称必胜客 •  ⻔店活动 •  CSR公益活动 •  新店开幕 •  (篮球）⻢刺队连胜 “ ” －昵称必胜客 •  ⻔店活动 •  新店开幕 •  订餐 •  宅急送 •  套餐关于美⾷餐厅媒体兴趣点？电视／⺴路电视